ترتفع مبيعات رمش كاذبة خلال مواسم العطلات: الاتجاهات والسائقين ورؤى المستهلك

لم يعد موسم العطلات - عيد الشكر ، عيد الميلاد ، رأس السنة الجديدة ، وحتى عيد الهالوين - فترة ذهبية منذ فترة طويلة لصناعة التجميل ، ولم تكن الرموش الخاطئة استثناءً. في السنوات الأخيرة ، تكشف البيانات من شركات أبحاث السوق ومنصات التجارة الإلكترونية عن اتجاه مذهل: زيادة مبيعات الرموش الخاطئة بنسبة 30-50 ٪ سنويًا خلال الربع الأخير ، متجاوزة فترات عدم الإجازة بفارق كبير. هذا الارتفاع ليس مجرد صدفة بل نتيجة لتطوير سلوك المستهلك ، ومتطلبات الماكياج الاحتفالية ، واستجابات الصناعة الاستراتيجية.

في صميم هذا النمو ، هناك ارتفاع في التجمعات الاجتماعية والمناسبات الخاصة خلال العطلات. من عشاء الأسرة وحفلات المكاتب إلى عشية رأس السنة الجديدة ، يعطي الأفراد أولوية بشكل متزايد مظهر "مثالي للصور" ، وأصبحت الرموش الخاطئة ملحقًا للتألق الفوري. على عكس امتدادات الرموش الدائمة ، والتي تتطلب مواعيد وتكاليف أعلى ، توفر الرموش الخاطئة القدرة على تحمل التكاليف وتنوع - يمكن للمستهلكين تبديل الأنماط يوميًا ، من الرموش الطبيعية للفروشة للأحداث النهارية إلى أزواج جريئة ومثيرة للاحتفالات المسائية.

وسائل التواصل الاجتماعي وثقافة المؤثر تزيد من تضخيم هذا الطلب. غمرت منصات مثل Instagram و Tiktok و Pinterest دروسًا في ماكياج العطلات في هذا الوقت من العام ، حيث تتميز Beauty Kols في كثير من الأحيان برموش كاذبة كمكون رئيسي. تولد علامات التجزئة مثل HolidayLashlooks و Festiveeyelashes ملايين من المشاهدات ، ودفع فضول وشراء نية الشراء. على سبيل المثال ، أدى اتجاه Tiktok الأخير الذي يعرض "كرات عيد الميلاد البارحة" (المزينة بلمسات بريق أو لهجات حمراء) إلى ارتفاع بنسبة 200 ٪ في مبيعات لمنتجات مماثلة على Amazon في غضون أسبوع من الاتجاه المتساقط.

تتحول تفضيلات المستهلك أيضًا بشكل ديناميكي خلال العطلات ، مما يخلق فرصًا للعلامات التجارية للابتكار. على الرغم من أن الرموش الطبيعية الواسعة تظل شائعة بالنسبة للارتداء اليومي ، فإن المواسم الاحتفالية تشهد زيادة في الطلب على الأساليب المتخصصة: يفضل عيد الهالوين خيارات جريئة أو مسرحية (فكر في العنكبوت أو الرموش ذات اللون النيون) ، يميل عيد الميلاد إلى الأزواج المتسلسلة المتلألئة أو الحمراء والأخضر. إن مجموعات العطلات المحدودة للنسخة-تنطوي على أنماط الرموش المتعددة مع المواد اللاصقة أو أدوات المكياج-ناجحة بشكل خاص ، لأنها تلبي تقديم الهدايا والتساهل الذاتي.

تلعب منصات التجارة الإلكترونية والعروض الترويجية المستهدفة دورًا محوريًا في الاستفادة من هذا الطلب. يقوم تجار التجزئة والعلامات التجارية بتكثيف حملات التسويق تحت عنوان العطلات ، وتقدم خصومات ، وصفقات شراء واحدة ، والشحن المجاني لإغراء المتسوقين. تُظهر البيانات من Shopify أن عمليات البحث في الرموش الزائفة على منصتها تزداد بنسبة 65 ٪ في نوفمبر ، مع "Holiday False Lashes" و "مجموعات الرموش الاحتفالية" الناشئة كأفضل مصطلحات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التوصيات المخصصة-التي تدعمها خوارزميات الذكاء الاصطناعي التي تحلل عمليات الشراء السابقة وتاريخ التصفح-تحول المتصفحات غير الرسمية إلى مشترين ، وخاصة بالنسبة لمستخدمي الرموش لأول مرة.

بالنسبة للمصنعين ، يتطلب الاندفاع العيد التخطيط الدقيق. لتلبية الارتفاع في الطلبات ، تبدأ العديد من المصانع في زيادة الإنتاج في وقت مبكر من شهر أغسطس ، مع التركيز على مواد عالية الطلب مثل الألياف الاصطناعية (من أجل القدرة على تحمل التكاليف) والحرير (للخطوط الفاخرة). تصبح مراقبة الجودة أمرًا بالغ الأهمية ، حيث أن المتسوقين في العطلات أقل تسامحًا مع العيوب ، بالنظر إلى الطبيعة الحساسة للوقت لأحداثهم. تتعاون بعض العلامات التجارية أيضًا مع المؤثرين لإطلاق المنتجات الحصرية ، مما يخلق ضجة وضمان أن منتجاتها تبرز في سوق مزدحم.

بالنظر إلى الأمام ، لا تظهر رموز الرموش الخاطئة العطلة أي علامات على التباطؤ. مع استمرار الانتعاش الاجتماعي في مرحلة ما بعد الولادة ويعطي المستهلكون الأولوية للتعبير عن الذات من خلال الجمال ، من المحتمل أن تزداد الزيادة الموسمية. بالنسبة للعلامات التجارية وتجار التجزئة ، سيكون فهم هذه الاتجاهات-من تفضيلات أسلوب المستهلك إلى قوة وسائل التواصل الاجتماعي-مفتاحًا لزيادة المبيعات وبناء ولاء العملاء على المدى الطويل خلال أبرز وقت في العام.