تأثير الحركات الاجتماعية على تسويق الرموش الخاطئة

في السنوات الأخيرة ، برزت الحركات الاجتماعية كمحركات قوية لسلوك المستهلك ، وإعادة تشكيل الصناعات من الموضة إلى التكنولوجيا - وقطاع التجميل ، وخاصة تسويق الرموش الخاطئة ، ليس استثناءً. نظرًا لأن القيم المجتمعية تتحول نحو الأصالة والاستدامة والشمولية ، فإن العلامات التجارية تعيد التفكير في تصميم المنتجات والرسائل والاستراتيجيات للتوافق مع هذه الحركات. يستكشف هذا كيف تقوم الحركات الاجتماعية الرئيسية بتحويل تسويق الرموش الخاطئة ، مما يخلق فرصًا جديدة وإعادة تعريف النجاح في هذه الصناعة.

إيجابية الجسم: ما وراء الرموش "المثالية"

قامت حركة إيجابية الجسم ، التي تدعو إلى القبول الذاتي بغض النظر عن نوع الجسم أو الحجم أو المظهر ، إلى تفكيك "المثالية" الضيقة للجمال. تاريخيا ، ركز تسويق الرموش الخاطئة على جمالية فردية - رموش طويلة وسميكة وموحدة "لا تشوبه شائبة". اليوم ، تتبنى العلامات التجارية التنوع ، وتقدم أنماطًا تلبي التفضيلات المتنوعة: من الرموش الطبيعية الواسعة للارتداء اليومي إلى التصميمات الجريئة والمثيرة للتعبير عن الذات. على سبيل المثال ، تشتمل مجموعة Lashify على "مجموعة غير مرفقة" على 12 من نمط الرموش ، من الحجم الدقيق إلى الذوق الطليعي ، مع حملات تسويقية تضم نماذج من مختلف الأعمار وأشكال العين. هذا التحول لا يتعلق فقط بالشمولية ؛ يتعلق الأمر بتمكين المستهلكين من اختيار الرموش التي تعكس هويتهم ، وليس معيارًا يناسب الجميع.

الاستدامة: خيارات واعية للبيئة تدفع الطلب

لقد ضربت الدفعة العالمية للاستدامة صناعة الرموش الخاطئة بشدة. تعتمد الرموش التقليدية غالبًا على مواد غير قابلة للتحلل مثل الألياف الاصطناعية والتعبئة البلاستيكية ، مما يساهم في النفايات البيئية. أدخل حركة الاستدامة: يعطي المستهلكون الآن أولويات العلامات التجارية ذات الممارسات الصديقة للبيئة. استجابت علامات تجارية مثل Ilia Beauty من خلال إطلاق الرموش القابلة لإعادة الاستخدام المصنوعة من الألياف الاصطناعية المعاد تدويرها ، مقترنة مع عبوات قابلة للسماد. وجد استطلاع عام 2023 أجرته Mintel أن 58 ٪ من مشتري الجمال سيدفعون 10 ٪ للمنتجات المستدامة ، وأن العلامات التجارية التي تتبنى هذه الممارسات شهدت نتائج ملموسة-العلامة التجارية الصغيرة التي تتخذ من المملكة المتحدة ، ذكرت أن زيادة مبيعاتها بنسبة 40 ٪ بعد التحول إلى نطاقات الرموز القابلة للتحلل في عام 2022. الاستدامة ليست مجرد اتجاه هنا ؛ لقد أصبح توقعًا أساسيًا.

الشمولية: رموش للجميع

أصبح الشمولية - عرق العرق والعرق والعمر والجنس - حجر الزاوية في التسويق الحديث. بالنسبة إلى الرموش الخاطئة ، هذا يعني تجاوز "النطق بأسلوب واحد أكثر" للمنتجات التي تخدم احتياجات متنوعة. تقدم العلامات التجارية الآن مواد لاصقة من الرموش في ظلال متعددة (على سبيل المثال ، البني ، الرمادي العميق) لتتناسب مع نغمات البشرة المختلفة ، استجابة للمكالمات من مستهلكي BIPOC للمنتجات التي لا تفترض لون البشرة "المحايدة" (غالبًا ما تكون خفيفة). وبالمثل ، أدى الشمولية في العمر إلى نطاقات الرموش الأخف والمرونة للمستهلكين الناضجين ، في حين تتحدى الخطوط الشاملة بين الجنسين (على سبيل المثال ، "لجميع مجموعات الجنسين") فكرة أن الرموش "فقط للنساء". أصبحت "Universal Lash Kit" في Pat McGrath Labs ، والتي تتضمن ثلاثة أنماط من الرموش وظلالا لاصقة ، من أكثر الكتب مبيعًا في عام 2023 ، مما يثبت أن الشمولية تدفع كل من الأهمية والإيرادات.

تمكين الأنثى: من "الجمال كواجب" إلى "الجمال كاختيار"

أعادت حركة تمكين الإناث تعريف روايات تسويق التجميل ، حيث تحولت من "تبدو جيدة لإرضاء الآخرين" إلى "تبدو جيدة لنفسك". العلامات التجارية المزيفة الآن تُأطر منتجاتها كأدوات للتمكين الذاتي ، وليس الالتزام. على سبيل المثال ، تتميز حملة Glossier "Slick" ، على سبيل المثال ، ترتديها لأنك تريد ذلك ، مقترنة بصور النساء في الأدوار المهنية والإبداعية والرياضية - التأكيد على أن الرموش هي خيار ، وليس شرطًا. بعض العلامات التجارية تربط حتى عمليات الشراء للتأثير الاجتماعي: تبرع Thrive CauseMetics جزءًا من مبيعات الرموش على الملاجئ النسائية ، ومحاذاة سلوك المستهلك مع مهمة أكبر من الدعم.

الخلاصة: الحركات الاجتماعية كمحفزات للنمو طويل الأجل

الحركات الاجتماعية ليست اتجاهات عابرة. إنهم يعيدون تشكيل الحمض النووي لتسويق الرموش الخاطئة. من خلال التوافق مع قيم مثل إيجابية الجسم ، والاستدامة ، والشمولية ، والتمكين ، فإن العلامات التجارية لا تلبي متطلبات المستهلك فحسب ، بل تلبي روابط أعمق. في عصر يشتري فيه المستهلكون القيم بقدر المنتجات ، ستزدهر العلامات التجارية التي تستمع وتتكيف وتضمين هذه المبادئ في جوهرها. إن مستقبل تسويق الرموش الخاطئة لا يتعلق فقط ببيع الرموش - إنه يتعلق ببيع رؤية للجمال التي تعكس العالم المتنوع والواعي والمكلف الذي نعيش فيه.