صناعة الرموش الخاطئة: التأثير المتزايد لكبار المستهلكين في نمو السوق

إن صناعة الرموش الخاطئة ، التي تهيمن عليها التركيبة السكانية الأصغر سناً ، تشهد تحولًا ملحوظًا مع ظهور كبار المستهلكين (الذين تتراوح أعمارهم بين 55 عامًا وما فوق) كمحرك نمو رئيسي. هذا الاتجاه ، الذي يغذيه تغيير المواقف المجتمعية ، وابتكار المنتجات ، وقوة الشراء المتوسعة للسكان المتقدمين ، هو إعادة تشكيل ديناميات السوق ودعم العلامات التجارية لإعادة التفكير في استراتيجياتها.

تقليديًا ، تم تسويق الرموش الخاطئة كأداة للتعبير عن الذات للشباب ، واستهداف Gen Z و Millennials مع أنماط جريئة ومثيرة. ومع ذلك ، فقد شهدت السنوات الأخيرة زيادة في الطلب من كبار السن ، الذين يعيدون أولوية للاستمالة الشخصية والثقة الجمالية. يسلط أبحاث السوق الضوء على هذا التحول: في عام 2023 ، نما قطاع الرموش الخاطئة العالمي الذي يركز على كبار السن بنسبة 12.3 ٪ على أساس سنوي ، مما يفوق نموًا إجماليًا في السوق بنسبة 8.1 ٪ ، وفقًا لتقرير صادر عن Grand View Research.

عدة عوامل تقود هذا النمو. أولاً ، "الاقتصاد الفضي" يزدهر. مع تقدم السكان العالميين الذين يتقدمون في شيخوخة البيانات 1.5 مليار شخص تتراوح أعمارهم بين 65 عامًا بحلول عام 2050-يحملون الآن دخلًا كبيرًا يمكن التخلص منه ، مع تخصيص العديد من الميزانيات للجمال والرعاية الذاتية. على عكس الأجيال السابقة ، يرفض البالغون الأكبر سناً اليوم الصور النمطية التي عفا عليها الزمن من "الشيخوخة بأمان" لصالح أنماط الحياة النشطة النابضة بالحياة ، وذلك باستخدام منتجات التجميل كشكل من أشكال التعبير عن الذات. لقد تضخمت وسائل التواصل الاجتماعي هذا: تتميز منصات مثل Tiktok و Instagram "مؤثرين بالفضة" (على سبيل المثال ، نموذج لين سلاتر البالغ من العمر 68 عامًا) التي تعرض مظهرًا طبيعية وأنيقة من الرموش ، وتطبيع الاتجاه بين أقرانهم.

ثانياً ، إن ابتكار المنتجات يجعل الرموش الخاطئة أكثر سهولة لكبار السن. تقوم العلامات التجارية بإعادة تصميم العروض لتلبية الاحتياجات الفريدة: مواد أخف (على سبيل المثال ، ألياف PBT فائقة النعومة ، أرق بنسبة 30 ٪ من المواد التركيبية التقليدية) تقلل من سلالة الجفن ؛ أقصر ، أطوال الرموش wispier (8-10 مم) إنشاء حجم دقيق دون النظر إلى المفرد ؛ وتصميمات سهلة الاستخدام (الرموش المغناطيسية ، شرائط مسبقة الأسلحة) تلبي تحديات البراعة. "يعطي المستهلكون الأكبر سناً الأولوية للراحة والسهولة" ، تلاحظ إيما تشن ، قيادة تطوير المنتجات في شركة تصنيع الرائدة الرائدة. "لقد انتقلنا من" الدراما "إلى" تعزيز بدون مجهود "-يستخدم خط المباراة ، نطاقات الرموز التي تتوافق مع أشكال العيون ، وخفض وقت التطبيق بنسبة 50 ٪."

الصحة والراحة تلعب أيضا الأدوار. يختار العديد من كبار السن ملحقات الرموش أو شرائط قابلة لإعادة الاستخدام لتبسيط الروتين اليومي ، وتجنب الماسكارا الفوضوية التي يمكن أن تلطخ أو تهيج عيون حساسة. يروق المواد اللاصقة المنخفضة للحساسية والألياف الناقصات على هذه المجموعة ، معالجة المخاوف بشأن حساسية الجلد.

بالنسبة للعلامات التجارية ، يمثل الجزء الأكبر إمكانات غير مستغلة. يكمن النجاح في التسويق المخصص: الشراكة مع مجلات نمط الحياة العليا ، واستضافة دروس في المتجر للمبتدئين ، والاستفادة من الحنين إلى الحنين (على سبيل المثال ، حملات "Glamor Natural Glamor" المستوحاة من الرجعية). كما يقول أحد المطلعين على الصناعة: "كبار السن ليسوا عملاء فقط - فهم جمال ديموغرافي يعيد تعريفهم بشروطهم الخاصة. العلامات التجارية التي تتكيف ستقود الموجة التالية من النمو."

مع تطور صناعة الرموش الخاطئة ، فإن المستهلك الكبير ليس مجرد سوق متخصص - إنه مستقبل الجمال الشامل.