تزايد شعبية الرموش الكاذبة: الاتجاهات والسائقين ورؤى السوق 2024

تشهد صناعة التجميل العالمية تحولًا كبيرًا ، مع ظهور رموش كاذبة كحجرات من روتين الماكياج اليومي. من بين فئات الرموش المتنوعة ، ارتفعت الرموش الكاذبة في الشعبية ، وإعادة تعريف إمكانية الوصول ، والتنوع ، والجماليات الطبيعية في تعزيز الرموش. هذا النمو ليس مجرد اتجاه عابر ولكنه انعكاس لتفضيلات المستهلك المتطورة ، وابتكار المنتجات ، وإضفاء الطابع الديمقراطي على الجمال المهني.

طفرة السوق: أرقام وراء هذا الاتجاه

من المتوقع أن يصل سوق الرموش العالمي الخاطئة إلى 1.8 مليار دولار بحلول عام 2030 ، بمعدل سنوي مركب بلغ 6.2 ٪ من 2023 إلى 2030 ، وفقًا لـ Grand View Research. ضمن هذا ، تفوق رموش المجموعة الكاذبة-المجموعات المرتبطة بالفوريات التي تتراوح بين 3 و 7 ألياف من الرموش-فئات أوسع ، مع نمو 23 ٪ على أساس سنوي منذ عام 2022. ما الذي يدفع هذه الزيادة؟ على عكس الرموش التقليدية (الضخمة والضخمة التي تناسب الجميع) أو ملحقات الرموش الفردية (المستهلكة للوقت والمعتمدة على الصالون) ، فإن الرموش العنقودية تقوم بتجفيف الفجوة: فهي توفر حجمًا قابلاً للتخصيص ، والمزج الطبيعي ، والتطبيق الصديق للديي ، مما يجعلها ناجحة بين عشاق التجميل والمبتدئين.

ابتكار المنتج: لماذا تبرز رموش الكتلة

تصميم الرموش الكاذبة الكاذبة هو أعظم قوة لها. مصنوعة في مجموعات صغيرة مسبقة الأسلحة ، فهي تقضي على الحاجة إلى وضع دقيق تتطلبه الرموش الفردية أو صلابة الرموش الشريطية. على سبيل المثال ، أنماط المجموعة ثلاثية الأبعاد و 5D-مجموعات من 3 أو 5 ألياف فائقة الدقة-تحمي نمط نمو الرموش الطبيعية ، مما يخلق عمقًا دون أن يبدو مصطنعًا. "يريد المستهلكون نتائج تشعر بأنها" لا جهد "، وليس فوقها" ، تلاحظ ماريا لوبيز ، محلل صناعة التجميل في Euromonitor. "توفر الرموش العنقودية ذلك: أسرع بنسبة 50 ٪ لتطبيقها من الامتدادات الفردية ، مع النهاية التي تعمل لاجتماعات المكاتب وغداء عطلة نهاية الأسبوع على حد سواء."

تقدم المواد زيادة الاستئناف. تستخدم الرموش العنقودية الممتازة الآن ألياف البوليينات (PBT)-الوزن الناعم ، الناعم ، والمقاوم للحرارة-الراحة التي تلبس كل يوم ومتانة أكثر من 15+ إعادة استخدام. تدمج العلامات التجارية أيضًا خيارات خالية من القسوة والنباتية ، وتتوافق مع 72 ٪ من المستهلكين العالميين (لكل نيلسن) الذين يعطون أولويات منتجات التجميل المستدامة.

سلوك المستهلك: التعبير عن الذات يفي بالراحة

بعد الولادة ، تطورت الجمال من تساهل "مناسبة خاصة" إلى طقوس يومية من الرعاية الذاتية. ينظر Gen Z و Millennial المستهلكين ، على وجه الخصوص ، إلى Makeup كأداة للتعبير عن الذات ، ودفع الطلب على المنتجات التي توازن جودة وسهولة. وجد استطلاع 2023 WGSN أن 68 ٪ من المتسوقين Gen Z Beauty يبحثون عن عناصر "متعددة الوظائف وسهلة الاستخدام"-وتناسب هذه الحاجة. إن قدرتهم على إنشاء حجم خفي للذوق خلال النهار أو الدرامي للأحداث (عن طريق مجموعات الطبقات) يلبي أنماط حياة متعددة الاستخدامات.

وسائل التواصل الاجتماعي تضخيم هذا الاتجاه. حولت منصات مثل Tiktok و Instagram مجموعات المجموعات إلى ظاهرة فيروسية ، مع أكثر من 1.2 مليار مشاهدة. يعرض المؤثرين الجمال دروسًا تعليمية سريعة ، مما يوضح كيف يمكن للمبتدئين تحقيق مظهر يستحق الصالون في المنزل. يقول مستخدم Tiktok البالغ من العمر 22 عامًا في LashLovermia: "من قبل ، لقد تجنبت الرموش الخاطئة لأن أساليب الشريط شعرت بالثقيلة والفردية في الخلط بيني". "لقد تغيرت الرموش العنقودية - 10 دقائق ، ويبدو أن رموشي حصلت على امتدادات!"

الطريق المقبلة: الاستدامة والتخصيص

نتطلع إلى الأمام ، يتم تعيين الرموش الكاذبة على السيطرة على سوق الرموش ، التي تغذيها اتجاهين رئيسيين: الاستدامة والتخصيص. تستثمر العلامات التجارية في التغليف القابل لإعادة التدوير والمواد اللاصقة القابلة للتحلل ، في حين أن الشركات المصنعة مثلنا تقومون ببدء تكنولوجيا الرموش-باستخدام ألياف خفيفة الوزن فائقة الوزن تحاكي نعومة الرموش الطبيعية.

التخصيص سوف يأخذ أيضا مركز الصدارة. الأدوات التي تحركها الذكاء الاصطناعي التي توصي أنماط الكتلة على أساس شكل العين (على سبيل المثال ، اللوز مقابل الجولة) ولون البشرة في التطور ، مما يجعل "الرموش المفصلة" في متناول الجميع. كما يقول لوبيز: "الرموش العنقودية ليست مجرد منتج - إنها حركة. لقد صنعوا جمالًا محترفًا ديمقراطيًا ، وهذا اتجاه لن يتلاشى".

في سوق يتوق فيه المستهلكون إلى النتائج والراحة ، وجدت الرموش الكاذبة الكاذبة مكانتها. مع الابتكار المستمر وإصبع على نبض احتياجات الجمال المتطورة ، فإن شعبيتها لا تنمو فقط - إنها هنا للبقاء.