صعود سوق مستهلك الرموش الزائفة: محرك نمو جديد لصناعة الرموش الخاطئة

في السنوات الأخيرة ، تمر صناعة الرموش الخاطئة العالمية بتغيير هيكلي - أصبح الارتفاع السريع لمجموعة المستهلكين الذكور قوة دافعة جديدة لنمو السوق. وفقًا لتقرير صناعة Global Market Insights 2024 ، من المتوقع أن ينمو قطاع الرموش الخاطئة للذكور بمعدل نمو سنوي مركب بلغ 19.3 ٪ من 2023 إلى 2028 ، وهو ما يتجاوز بكثير معدل النمو الإجمالي للصناعة. لا يعكس هذا التغيير تطور سلوك المستهلك فحسب ، بل يعكس أيضًا التحول العميق للمفاهيم الجنسانية.

المحركات الأساسية لنمو السوق

الزيادة في استهلاك الرموش الخاطئة للذكور ليست عرضية ، ولكن نتيجة صدى عوامل متعددة. تم تحسين تسامح المجتمع مع "جمال الذكور" بشكل كبير. لقد تفكك مفهوم "Beauty Makeup = النساء فقط" في الصور النمطية الجنسانية التقليدية تدريجياً ، وقد عزز اتجاه "الجمال الخالي من الجنس" الرجال لمتابعة إدارة المظهر بشكل أكثر نشاطًا. تشير البيانات إلى أن حجم سوق ماكياج الذكور العالمي تجاوز 5 مليارات دولار أمريكي في عام 2023 ، والرموش الخاطئة ، كبند "اللمس النهائي" ، يصبح من الطبيعي أن يكون طلبًا ممتدًا.

قدم التواصل "الدائرة" بين وسائل التواصل الاجتماعي و KOL مساهمة لا تمحى. تجاوز عدد آراء menwithlashes على Tiktok 800 مليون مرة. أظهر مدونو الجمال الذكور في Instagram مثل MannyMua و @PatrickStarrr (المدونين المتحولين جنسياً) تأثير ارتداء الرموش الزائفة من خلال البرامج التعليمية ، مما أدى إلى تجربته من مستخدمي الذكور العاديين. هذه تضعف "الإحساس بالمبالغة" ، وتؤكد الاحتياجات الوظيفية مثل "تعديل الرموش المتفرقة" و "تحسين الأعمدة" ، وخفض العتبة النفسية للرجال.

الابتكار على جانب المنتج يزيل حواجز الاستهلاك. لتلبية احتياجات الرجال ، قامت العلامات التجارية بتعديل منطق التصميم الخاص بهم: يتم تقصير الطول إلى 6-8 مم (معظمها من 10 إلى 15 ملم للنساء التقليديات) ، ويستخدم ساق الشفاف فائقة الدقة لتقليل الشعور بالمواد الخارجية. الألوان هي بشكل أساسي بني داكن أسود أسود طبيعي ، وتجنب العناصر الدرامية مثل الترتر والألوان. من حيث المواد ، بالإضافة إلى الألياف الاصطناعية ، زادت نسبة الشعر الحقيقي والألياف النباتية القابلة للتحلل ، مما يفي بالمتطلبات المزدوجة "الطبيعية" و "الراحة". يركز خط "Lash Men's Line الطبيعي" الذي أطلقته العلامة التجارية American Ardell على "يمكن ارتداؤه للتنقل اليومي". تجاوزت مبيعاتها 100000 صندوق في 6 أشهر بعد إطلاقها.

المجموعة المستهدفة: من "مكانة" إلى "التنوع"

مجموعات المستهلكين الأساسية من الرموش الخاطئة الذكور هي حاليا طبقية بوضوح. الجيل Z و Millennials الذين تتراوح أعمارهم بين 18-35 يمثلون أكثر من 70 ٪. إنهم أشخاص من السكان الأصليين في وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يركزون على "الشهية" و "التخصيص" ، ويبلغ عدد احتياجات التآكل اليومية 62 ٪ ؛ يفضل الرجال الناضجون الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 50 عامًا السيناريوهات الخاصة ، مثل حفلات الزفاف ، وأحداث الأعمال ، وما إلى ذلك ، وهو ما يمثل حوالي 23 ٪. تجدر الإشارة إلى أن الرجال العابرين والمجموعات الجنسانية غير الثنائية هم قطاعات عملاء مهمة ، وأن طلبهم على الرموش الخاطئة يميل أكثر إلى "التعديل الطبيعي" و "تعبير الهوية" ، مما يعزز تطوير العلامة التجارية لتطوير خطوط إنتاج أكثر شمولاً.

استجابة الصناعة: من "التكيف" إلى "القيادة"

في مواجهة سوق المحيط الأزرق هذا ، تقوم شركات الرموش الخاطئة بضبط استراتيجياتها من ثلاثة أبعاد. فيما يتعلق بتصميم المنتج ، بالإضافة إلى "النموذج الطبيعي" ، بدأنا في تقسيم المشاهد - مع إطلاق "نموذج محدد للمرحلة" (مشفرة وممتدة ، وتكييفها مع العروض الدرامية) و "نموذج الإصلاح الطبي" (للأشخاص الذين يعانون من الرموش المتناثرة بعد العلاج الكيميائي). تتخلى العبوة عناصر أنثوية مثل الوردي والدانتيل ، وتتحول إلى أنماط محايدة مثل اللون الأسود والرمادي المعدني غير اللامع. بعض العلامات التجارية حتى تتبنى تصميم "Labelless Label" لتجنب تعزيز المواجهة الجنسانية.

إعادة بناء قنوات التسويق أمر بالغ الأهمية. لم تعد العلامات التجارية تقتصر على منصات التجميل التقليدية ، ولكن يتم اختراقها من قبل وسائل الإعلام للأزياء للرجال (مثل صحة GQMen) ، والبث المباشر للرواسب الإلكترونية ومجتمعات اهتمام الذكور. في أوائل عام 2024 ، تعاونت شركة رموش كاذبة في الرأس مع ذكور العناية بالبشرة kol@hudabeautymen لإطلاق نموذج مشترك. من خلال مقطع الفيديو "No Makeup + Eyelash" ، تجاوز عدد القراءات حول الموضوعات ذات الصلة 100 مليون في 3 أيام ، مما يؤدي مباشرة إلى نمو المبيعات بنسبة 40 ٪.

الاتجاه المستقبلي: النمو المستمر ، تعميق التجزئة

بالنظر إلى المستقبل ، سيتم إطلاق زخم النمو لسوق الرموش الخاطئة الذكور. تتمتع السوق الآسيوية بإمكانات هائلة - فقد بلغ معدل تغلغل جمال الرجال في اليابان وكوريا الجنوبية 35 ٪ ، ويتجاوز معدل النمو السنوي لسوق العناية بالبشرة الصينية 25 ٪ ، ومن المتوقع أن تصبح الرموش الخاطئة هي نقطة الانفجار التالية. سوف يعزز الابتكار التكنولوجي ترقية التجربة ، والرموش الخاطئة المغناطيسية تقلل من تحفيز الغراء ، والاستجابة "سيقان قابلة للتحلل" لتلبية احتياجات حماية البيئة ، و "الرموش المطبوعة ثلاثية الأبعاد المخصصة" تحقق تكييفًا دقيقًا للعين.

تجدر الإشارة إلى أن الصناعة تحتاج إلى أن تكون متيقظًا ضد مخاطر "التسويق الزائد". المستهلكون الذكور لديهم مقاومة قوية لـ "التعريف". يجب أن تتجنب العلامات التجارية التأكيد بشكل متعمد على "الذكور فقط" ، ولكن العودة إلى الحاجة الأساسية إلى "حل مشاكل الرموش" وبناء الثقة من خلال سمعة المستخدم الحقيقية والتطوير القائم على المشهد.