إحياء الجمال بعد الصلابة: زيادة نمو التجزئة في رمش كاذبة

مع تراجع قيود الوباء على مستوى العالم في عام 2022 ، شهدت صناعة التجميل إحياء ملحوظ ، حيث يعيد المستهلكون المكياج والاستمالة الشخصية مع استئناف التفاعلات الاجتماعية. من بين الفئات البارزة ، برزت تجارة التجزئة في الرموش الخاطئة كمحرك رئيسي للنمو ، مما يفوق شرائح مستحضرات التجميل الأوسع نطاقًا. هذه الزيادة ليست مجرد اتجاه مؤقت ولكنه انعكاس لتحويل سلوكيات المستهلكين ، وأولويات الجمال المتطورة ، وابتكارات المنتجات المستهدفة.

إن "Boundback Bounceback" بعد اللوكون هو متجذر في الطلب المكبوت على التعبير عن الذات. خلال ذروة Covid-19 ، قلل من الحاجة إلى مكياج تفصيلي ، مع انخفاض مبيعات مستحضرات التجميل بنسبة 21 ٪ على مستوى العالم في عام 2020 ، وفقًا لما ذكرته Euromonitor International. اليوم ، كأحداث شخصية وأماكن العمل والتجمعات الاجتماعية ، يسترد المستهلكون إجراءات التجميل بحماس متجدد. والجدير بالذكر أن الماكياج أصبح نقطة محورية: أقنعة ، التي سيطرت على المساحات العامة لسنوات ، تحولت الانتباه إلى العيون كميزة الوجه الأساسية المعروضة. عزز هذا الاتجاه "المتمحور حول العين" بشكل مباشر طلب الرموش الخاطئة ، حيث يقدم تأثيرًا فوريًا وتحويلة دون الحاجة إلى مكياج كامل.

بيانات السوق تؤكد هذا النمو. تشير Grand View Research إلى أن سوق الرموش الخاطئة العالمية من المتوقع أن ينمو بمعدل سنوي مركب بلغ 5.8 ٪ من 2023 إلى 2030 ، ليصل إلى 2.3 مليار دولار بحلول نهاية العقد. تشمل المحركات الرئيسية المتزايدة الدخل المتاح في الاقتصادات الناشئة ، وشعبية اتجاهات جمال وسائل التواصل الاجتماعي (على سبيل المثال ، Tiktok "دروس الرموش") ، وتوسيع قنوات التجارة الإلكترونية. تمثل المبيعات عبر الإنترنت الآن أكثر من 45 ٪ من مشتريات الرموش الخاطئة ، وهي إرث من عادات التسوق التي تعود إلى عصر الوباء ، مع منصات مثل Amazon و Sephora وصول إلى العلامات التجارية المتخصصة والدولية.

ما وراء الطلب ، ابتكار المنتج يعيد تشكيل القطاع. يعطي المستهلكون الحديثون الأولوية للراحة والاستدامة والتخصيص - العوامل التي تدفع الشركات المصنعة إلى ترقية المواد والتصميم. يتم استبدال الرموش البلاستيكية التقليدية ، التي تم انتقادها للصلابة والتهيج ، بألياف اصطناعية أكثر ليونة وأكثر مرونة (على سبيل المثال ، ألياف PBT) تحاكي حركة الرموش الطبيعية. كما أن الأجزاء الفاخرة تزدهر ، مع خيارات متميزة مثل الفراء المنك والرموش الحريرية التي تكتسب جرًا لإحساسها الخفيف ومظهرها الطبيعي. بالإضافة إلى ذلك ، أصبحت التصميمات القابلة لإعادة الاستخدام والصديقة للبيئة سائدة: تقدم العلامات التجارية الآن رموشًا يمكن ارتداؤها أكثر من 10 مرات مع رعاية مناسبة ، مقترنة مع عبوات قابلة للتحلل للجذب للمشترين الواعين بيئيًا.

بالنسبة للمصنعين ، يقدم هذا النمو الفرص والتحديات. للاستفادة من الطفرة ، يجب على المنتجين التوافق مع توقعات المستهلكين المتطورة من خلال الاستثمار في البحث والتطوير-سواء أكان نوى الألياف ، أو تطوير المواد اللاصقة التي لا تحتوي على خداع ، أو إنشاء أنماط جلدة قابلة للتخصيص (على سبيل المثال ، المظهر الغريب ، أو القطط ، أو الطبيعية "الماكياج". تعد مراقبة الجودة أمرًا بالغ الأهمية: سماكة غير متسقة أو ضعف الالتصاق يمكن أن يضر بسمعة العلامة التجارية في السوق حيث تدفع مراجعات وسائل التواصل الاجتماعي قرارات الشراء.

في الختام ، وضعت إحياء الجمال بعد الصلاحيات رموشًا كاذبة كدافع في بيع التجزئة العالمي للتجارة التجزئة. مدفوعًا بإعادة التوصيل الاجتماعي ، واتجاهات الجمال التي تركز على العين ، وتطوير المنتجات المبتكرة ، لا يظهر القطاع أي علامات على التباطؤ. نظرًا لأن الشركات المصنعة تتكيف مع الطلب على الراحة والاستدامة والتخصيص ، فإن مستقبل البيع بالتجزئة في الرموش الزائفة لا يبدو نابضًا بالحياة فحسب-بل يركز على المستهلك.