توسع المتاجر الأقسام أقسام الرموش الخاطئة: ركوب موجة الطلب المرتفع

في السنوات الأخيرة ، تجاوزت الرموش الخاطئة مكانتها المتخصصة باعتبارها "ملحقًا خاصًا للتجول" لتصبح عنصرًا أساسيًا في الجمال اليومي ، وتتنافس المتاجر للاستفادة من هذا الاتجاه المزدهر من خلال توسيع أقسام الرموش الخاطئة. ما الذي يدفع هذا التحول في التجزئة ، وكيف تتكيف السلاسل الرئيسية لتلبية الطلب المتزايد؟

يرتفع ارتفاع شعبية الرموش الخاطئة في التقاء الاتجاهات الثقافية والاجتماعية وما بعد الوصية. كانت منصات التواصل الاجتماعي مثل Tiktok و Instagram محورية: 美妆博主 (مؤثرين الجمال) مع ملايين من المتابعين تعرض كل شيء بدءًا من أنماط الرموش الطبيعية "No-Makeup Makeup" إلى التصميمات الدرامية التي تستحق السجادة الحمراء ، وتطبيع استخدام الرموش بين Gen Z و Millennial المستهلكين. يشير تقرير أبحاث عام 2023 إلى أن حجم سوق الرموش الخاطئة العالمي من المتوقع أن ينمو بمعدل سنوي مركب نسبته 6.8 ٪ من 2023 إلى 2030 ، ويغذيه اهتمام المستهلك الذي يحركه وسائل التواصل الاجتماعي إلى حد كبير.

كما لعبت عادات الجمال بعد الوصاية دورًا. مع وجود أقنعة تحجب ميزات الوجه المنخفضة خلال ذروة Covid-19 ، تحول الاهتمام إلى مكياج العين ، مما يجعل الرموش الخاطئة الذهاب إلى رفع النظرات اليومية. على الرغم من تخفيفها مع تخفيف القناع ، استمر اتجاه "الجمال المتمحور حول العين" ، حيث يحدد المستهلكون أولوية المنتجات التي تجعل العيون تبرز-من ظلال العيون إلى الرموش الخاطئة.

بالنسبة للمتاجر الأقسام ، يعد توسيع أقسام الرموش الخاطئة خطوة استراتيجية لمواجهة انخفاض حركة الأقدام والتنافس مع عمالقة التجارة الإلكترونية. لقد كافح تجار التجزئة التقليديين منذ فترة طويلة لجذب المتسوقين الأصغر سناً ، ولكن الرموش الخاطئة-الشكه بين 18-34 عامًا-يقدم فرصة عالية النمو والهجم. على عكس الملابس أو الإلكترونيات ، تفتخر الرموش الخاطئة هوامش ربح صحية (في كثير من الأحيان 50 ٪ أو أكثر) ودفع مبيعات الفئة عبر الفئة: العملاء الذين يشترون الرموش في كثير من الأحيان يلتقطون منتجات تكميلية مثل الغراء أو المزيل أو الملقط ، مما يعزز متوسط ​​قيم المعاملات.

السلاسل الرئيسية تتصرف بالفعل. وسعت Macy ، على سبيل المثال ، أرضية جمالها في عام 2023 بنسبة 15 ٪ ، مع وجود رموش زائفة الآن تشغل الانحرافات المخصصة و "Trend Tables" بالقرب من الخروج. أضاف بائع التجزئة 12 علامة تجارية جديدة من Lash ، بما في ذلك ملصقات مستقلة مثل Ardell’s Wispies والخطوط الفاخرة مثل Lashes Velor ، إلى جانب العلامة الخاصة ، Impulse. اتخذ Nordstrom خطوة إلى الأمام ، حيث أطلق "Lash Lounges" في 10 متاجر رائدة - صالونات Mini حيث يمكن للعملاء الحصول على استشارات مجانية للطفر ، ومحاولة على العينات ، ومشاهدة مقاطع الفيديو التعليمية عبر رموز QR.

هذه التوسعات لا تتعلق بمساحة رف أكبر ؛ إنهم حول تعزيز تجربة المتجر. تميل متاجر الأقسام إلى الطبيعة اللمسية للتسوق في الرموش: على عكس الإنترنت ، حيث يصعب قياس الملمس والملاءمة ، تتيح شاشات العرض في المتجر أن يشعر العملاء بالاصطناعية مقابل رموش المنك ، ومقارنة سماكة النطاق ، واختبار كيف تملأ الأنماط بأشكال العين المختلفة. وضع نجاح سيفورا مع محطات التجميل التفاعلية سابقة ، وتجار التجزئة (متاجر الأقسام) يتبعون حذوها ، مع اختبارات الإضاءة جيدة ، ومتقدمين للتصرف ، والموظفين المدربين على التوصية بأنماط "Office Chic" مقابل "Night Out".

في المستقبل ، سوف تشكل الاستدامة والتخصيص المرحلة التالية من نمو قسم الرموش. يطالب المستهلكون بشكل متزايد بخيارات صديقة للبيئة-التفكير في الرموش القابلة لإعادة الاستخدام (والتي تقلل من النفايات) والرموز القابلة للتحلل البيولوجي (حرير الرموش) أو المواد اللاصقة القائمة على النبات. أطلقت العلامات التجارية مثل Ilia Beauty and Tower 28 خطوط الرموش المستدامة ، وتسارع المتاجر في تخزينها لجذب المتسوقين الواعين بالبيئة. التخصيص أيضًا في الأفق: يقوم بعض تجار التجزئة باختبار أدوات الذكاء الاصطناعى التي تقوم بمسح عيون العملاء وتقترح أنماط الرموش عبر أقراص في المتجر ، ودمج التكنولوجيا مع اللمس.

في مشهد البيع بالتجزئة حيث تكون الأهمية أساسية ، ظهرت الرموش الخاطئة أكثر من مجرد اتجاه - إنها شريان الحياة للمتاجر. من خلال مضاعفة هذه الفئة ، لا يبيع تجار التجزئة فقط منتجات التجميل ؛ إنهم يقومون بإنشاء وجهات تجذب المتسوقين ، وقيادة المبيعات ، ووضع أنفسهم كقياس لأحدث في 美妆. مع استمرار ارتفاع الطلب ، توقع المزيد من الابتكار من 百货 (المتاجر القسم) الذين يتطلعون إلى تحويل عشاق الرموش إلى عملاء مخلصين.