تعاون العلامات التجارية Lash مع المشاهير: Boom Colled Collection Boom

لقد ازدهرت صناعة التجميل منذ فترة طويلة على التعاون ، ولكن في السنوات الأخيرة ، احتلت إحدى الاتجاهات مركز الصدارة: تشارك العلامات التجارية في Lash مع المشاهير لإطلاق مجموعات مشتركة. مع تطور الرموش الخاطئة من أدوات التجميل المتخصصة إلى الأساسيات اليومية ، تتحول العلامات التجارية إلى قوة النجوم لتجاوز الضوضاء ، والتواصل مع الجماهير الجديدة ، وإعادة تعريف شكل "يجب أن تكون".

لماذا المشاهير؟ بالنسبة لماركات الرموش ، فإن النداء واضح. يجلب المشاهير قواعد المعجبين المضمنة ، والأهمية الثقافية ، وختم الموافقة الذي يتردد صداها مع المستهلكين الذين يبحثون عن الأصالة. يشير تقرير Statista لعام 2023 إلى أن 68 ٪ من مشتري Gen Z Beauty هم أكثر عرضة لشراء المنتجات التي أيدها المشاهير التي يتبعونها ، مما يجعل القائمات والمؤثرين لا تقدر بثمن في اقتحام التركيبة السكانية الأصغر سناً. لا يمكن للمشاهير غالبًا ما يخطئون في خطوط ذات علامة تجارية مشتركة بأسلوبهم الشخصي-سواء كان حب Kylie Jenner لـ "بريق بدون مجهود" أو ميل Cardi B للدراما الجريئة الجاهزة للسجلات الحمراء-يحولان إلى امتدادات من العلامة التجارية للنجمة.

Take Ardell ، الشركة الرائدة في مجال تصنيع الرموش ، وتعاون مغني الراب Saweetie لعام 2023: "Saweetie X Ardell". لم تكن المجموعة ، التي تضم ثلاثة أنماط من الرموش (Slay Daily Slay الطبيعية ، "Stage Ready" الضخمة ، و "Date Night Night") ، مجرد مسرحية تسويقية. Saweetie بنشاط 参与设计 ، تخيل الألياف الاصطناعية للنعومة والعصابات القابلة للتعديل للراحة ، تتوافق مع أخلاقها "الجريئة غير المعروفة ولكن يمكن ارتداؤها". النتيجة؟ ارتفاع مبيعات بنسبة 200 ٪ في الأسبوع الأول وقفزة بنسبة 150 ٪ في مشاركة وسائل الإعلام الاجتماعية في Ardell ، حيث قام أتباع Saweetie البالغ عددهم 10 ملايين+ في Instagram بتغمر التعليقات بـ "Need This!"

حتى العلامات التجارية الأحدث تميل إلى هذا الاتجاه. شاركت Dime Beauty ، وهي شركة ناشئة في DTC ، شراكة مع نجم Tiktok Addison Rae في عام 2024 من أجل "Addison Rae X Dime Lashes" ، وتستهدف Gen Z مع أنماط معقولة (من 12 إلى 18 دولارًا) و "عدم وجود". من خلال الاستفادة من متابعي Tiktok الذي يبلغ 88 مليون شخص من RAE ودروس فيديو قصيرة الشكل ، قام الإطلاق بإنشاء 500 مليون مشاهدة على أديسوناريليشس ، وتحويل المتصفحات غير الرسمية إلى عملاء مخلصين.

الفوائد متبادلة. بالنسبة للمشاهير ، توفر تعاونات Lash الدخول منخفض المخاطر إلى تكاليف إنتاج الجمال من خطوط العناية بالبشرة أو الماكياج ، والطلب الفوري من المشجعين. بالنسبة للعلامات التجارية ، فإن المجموعات المشتركة التي تحمل علامة تجارية تقود تسعير قسط (联名款 غالبًا ما تكلف 10-30 ٪ أكثر من الخطوط القياسية) وجذب العملاء الذين ربما لم يجربوا منتجاتهم. على حد تعبير إحدى الصناعات ، فإن "اسم" إن اسم المشاهير في المربع ليس مجرد شعار - إنه وعد بأن هذا الرموش قد صنع لمشجعيهم ، من قبل شخص يحصل على جماليته ".

ومع ذلك ، تستمر التحديات. مراقبة الجودة غير قابلة للتفاوض: استدعاء عام 2022 لخط الرموش المدعوم من المشاهير بسبب ردود الفعل التحسسية على الغراء تضررت كل من العلامة التجارية وسمعة النجمة. المشجعين يتوقون أيضا الأصالة. "صفع اسم على ذلك" تشعر شراكات غير موثوقة ومخاطر رد فعل عنيف. يزدهر Collabs الناجحين ، مثل Saweetie X Ardell ، عندما يكون المشاهير عمليًا-تصميم واختبار ورواية القصص حول المنتج.

في المستقبل ، لا يظهر الاتجاه أي علامات على التباطؤ. توقع المزيد من الشراكات المتخصصة: فكر في فنانين الماكياج (على سبيل المثال ، تطلق بات ماكغراث خطوط الرموش مع عملائها المشاهير) أو كولز مع جماهير التجميل المفرطة. ستلعب الاستدامة أيضًا دورًا-قد تتميز المجموعات التي تحمل علامة COLLAING قريبًا بوجود حالات قابلة للتحلل أو ألياف نباتية خالية من القسوة ، والتي تتماشى مع متطلبات المستهلكين الواعين بالبيئة.

في النهاية ، تقوم العلامات التجارية والمشاهير في Lash بإعادة كتابة كتاب القواعد: لا يتعلق الأمر ببيع المنتج فحسب ، بل يخلق لحظة ثقافية. عندما تلتقي Star Power براعة خبراء ، تكون النتيجة أكثر من مجرد رموش - إنها تذكرة للشعور "مثل المشاهير" في الحمام الخاص بك. وفي الجمال ، هذا لا يقدر بثمن.