ماركات الرموش الخاطئة تربط Gen Alpha الطلب مع رموش الأزياء الصديقة للأطفال

يعيد Gen Alpha ، الجيل المولود بين عامي 2010 و 2025 ، تعريف اتجاهات المستهلك - وعلامات الرموش الكاذبة التي تلاحظها. نظرًا لأن هذه الفوج الأصلي رقميًا تأتي في السن ، فإن تأثيرها على قرارات شراء الأسرة ينمو ، مع طلب واضح على منتجات الجمال والملابس المرحة والمناسبة للعمر. أدخل رموش الأزياء الصديقة للأطفال: فئة ناشئة حيث تمزج العلامات التجارية السلامة والإبداع وحب Gen Alpha للتعبير عن الذات لالتقاط سوق جديد.

لماذا الجنرال ألفا؟ على عكس جيل الألفية أو Gen Z ، يكبر Gen Alpha منغمسًا في وسائل التواصل الاجتماعي ، والتحديات الفيروسية ، والشخصية. بالنسبة لهم ، غالبًا ما يكون اللعب أداءً - فكر في اتجاهات الرقص Tiktok ، أو حفلات أعياد الميلاد ذات الطابع ، أو أزياء الهالوين المشتركة عبر الإنترنت. وقد خلق هذا زيادة في الطلب على الملحقات التي تتيح للأطفال "ارتداء الملابس" والانفصال ، مع استعداد الآباء بشكل متزايد للاستثمار في المنتجات التي تتماشى مع مصالح أطفالهم مع تلبية معايير السلامة الصارمة.

تم تصميم رموش الأزياء الصديقة للطفل لتلبية هذه الحاجة المزدوجة: متعة للأطفال ، راحة البال للآباء والأمهات. على عكس الرموش البالغة ، التي تعطي الأولوية للطول والدراما ، تركز هذه المنتجات على ثلاثة أعمدة أساسية: السلامة ، وسهولة الاستخدام ، والتصميم المرح.

السلامة غير قابلة للتفاوض. تقوم العلامات التجارية بتبديل الألياف الاصطناعية التقليدية للمواد الفائقة النابضة ، مثل ألياف PBT القائمة على النبات أو السيليكون الطبي ، مما يضمن أن الرموش لطيفة على جلد الجفن الرقيق. تتم إعادة صياغة المواد اللاصقة ، وهي مهيجة شائعة ، على أنها مصقات قائمة على الماء ، وخالية من اللاتكس التي تقشر بسهولة دون أن تجر-بعض العلامات التجارية تقدم خيارات "خالية من الغراء" مع شرائط ذاتية اللصق. أصبح اختبار المختبر من الطرف الثالث قياسيًا الآن ، حيث تعرض الملصقات بفخر "اختبار الأمراض الجلدية" و "0 ٪ الفثالات" لبناء الثقة.

التصميم ، حب الجنرال ألفا للجمال الجريء والملون يضيء. تتميز الرموش 卡通 شخصيات (فكر في حيدات أو ديناصورات أو أميرات ديزني) أو لهجات بريق أو حتى عناصر إضاءة (مدعومة من رقائق LED صغيرة وآمنة). عقدت العلامات التجارية مثل Tinylashes شراكة مع IPS للأطفال مثل Bluey و Spider-Man لإنشاء خطوط محدودة الإصدار ، وتحويل الرموش إلى عناصر قابلة للتحصيل. يقول ميا تشن ، مؤسس شركة Glowtots التي تركز على Lash Glowtots: "نحن لا نبيع منتجًا فقط-نحن نبيع قصة". "عندما يرى طفل شخصيته المفضلة على الرموش ، يصبح جزءًا من سرده".

سهولة الاستخدام هي تركيز رئيسي آخر. معظم الرموش الصديقة للأطفال مقطوعة مسبقًا لتناسب أشكال العين الأصغر وتأتي مع علامات تبويب "سهلة القبض" حتى يتم تطبيق الأيدي الصغيرة. قابلية إعادة الاستخدام هي أيضًا نقطة بيع: كثيرون قابلون للآلة ، مما يسمح للآباء بإعادة استخدامهم لأحداث متعددة. "يكره الآباء منتجات الاستخدام الواحد" ، يلاحظ تشن. "يمكن أن تستمر رموشنا من خلال 5+ حفلات مع التنظيف اللطيف - هذا فوز كبير للاستدامة والقيمة."

السوق يستجيب. وفقًا لتقرير عام 2024 صادر عن NPD Group ، نمت مبيعات أزياء أزياء الأطفال بنسبة 12 ٪ على أساس سنوي ، مع الرموش والشارات التي تواجه هذه الرسوم. أطلقت العلامات التجارية الرئيسية مثل Ardell و Kiss خطوط "Junior" ، في حين أن الشركات الناشئة مثل Lashpals قد حصلت على 5 ملايين دولار في تمويل لتوسيع نطاق منتجاتها التي تركز على Alpha. حتى تجار التجزئة مثل Target و Party City يكرسون الآن endcaps لعرض الرموش الصديقة للأطفال ، وغالبًا ما يتم تخزينهم إلى جانب مطابقة الأزياء ومجموعات الماكياج.

ولكن تبقى التحديات. تختلف العقبات التنظيمية حسب المنطقة: تنص لائحة مستحضرات التجميل في الاتحاد الأوروبي (EC 1223/2009) على اختبار صارم لمنتجات الأطفال ، في حين أن إدارة الأغذية والعقاقير الأمريكية لم تعرّف بعد إرشادات محددة لرموش مستحضرات التجميل للأطفال ، مما يترك العلامات التجارية للتنظيم الذاتي. هذا التناقض يمكن أن يبطئ التوسع العالمي. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المقنعين للآباء المتشككين - الذين يرتبطون بالرموش الخاطئة بجمال "البالغين" - يتطلب التعليم. تعالج العلامات التجارية هذا من خلال موقع الويب الخاص بـ Glowtots ، يضم مقاطع فيديو لأطباء الأمراض الجلدية للأطفال الذين يشرحون سلامة الرموش ، في حين يقدم Lashpals مجموعات عينة "تجرب قبل الشراء" لتخفيف المخاوف.

إن الطلاقة الرقمية لـ Gen Alpha يعيد تشكيل التسويق. تتجاوز العلامات التجارية الإعلانات التقليدية لأطفال Tiktok و Instagram ، حيث تظهر مقاطع فيديو قصيرة وجذابة الأطفال (والآباء) بتطبيق الرموش في 30 ثانية. تم إنشاؤه بواسطة المستخدم (UGC) هو King: حصل Glowtots 'MyGlowlWashChallenge على مشاهدات على ملايين ، حيث يشارك الأطفال مظهرهم في الرموش وحزم الجوائز الفائزة. يقول تشن: "الجنرال ألفا لا يثق في الإعلانات - يثقون في أقرانهم". "تتيح لهم UGC رؤية الأطفال الحقيقيين يستمتعون بمنتجاتنا ، وهو أقوى من أي إعلان تجاري."

في المستقبل ، يكمن مستقبل الرموش الصديقة للطفل في الابتكار. العلامات التجارية