يستفيد سوق الرموش الخاطئة من الأحداث الاجتماعية بعد الولادة

يشهد سوق الرموش الخاطئة العالمية عودة رائعة ، تغذيها إحياء الأحداث الاجتماعية الشخصية في عصر ما بعد الوصاية. بعد الركود بين عامي 2020 و 2022 ، عندما انتعشت القفلات والتجمعات الاجتماعية المحدودة ، انتعشت الصناعة بقوة منذ عام 2023 ، مع بيانات من جراند فيو التي تشير إلى نمو 12.3 ٪ على أساس سنوي في عام 2023 ، وهو اتجاه من المتوقع أن يسارع إلى 14.1 ٪ بحلول عام 2024. النظرات التي تجذب الانتباه.

التحول في سلوك المستهلك بعد الولادة هو محرك رئيسي. أثناء القفل ، تهيمن "Zoom Makeup"-المظهر الصديقة للكاميرا التي تركز على العناية بالبشرة والحد الأدنى من مستحضرات التجميل. اليوم ، كان الطلب محورًا على "السحر الشخصي" ، حيث أصبحت الرموش الخاطئة ، كأداة تجميل سريعة ولكنها مؤثرة ، لا غنى عنها. 职场女性 ، على سبيل المثال ، تختار أنماطًا طبيعية وذاتية لتعزيز الاحتراف دون الظهور ، في حين أن رواد الحفلات والحضور في المهرجانات يحتضنون التصميمات الدرامية مع بريق أو تلوين. يعكس هذا الازدواجية اتجاهًا أوسع: ينظر المستهلكون الآن إلى الماكياج كشكل من أشكال التعبير عن الذات ، مع رموش زائفة بمثابة ملحق متعدد الاستخدامات للسياقات الاجتماعية المتنوعة.

أعادت الأحداث الاجتماعية أيضًا إعادة تشكيل أنماط الشراء. في حين أن التجارة الإلكترونية ظلت شريان الحياة أثناء الوباء ، فإن القنوات غير المتصلة بالإنترنت تستعيد الجر. يبلغ تجار التجزئة والصالونات عن ارتفاع بنسبة 30 ٪ في تجارب الرموش الخاطئة في المتجر ، حيث يبحث العملاء عن تجارب عن طريق اللمس-تحديد الراحة والملاءمة والأناقة قبل الشراء. تستجيب العلامات التجارية من خلال إطلاق المتاجر المنبثقة وحانات الرموش داخل المتجر ، وتقدم مشاورات شخصية. بالإضافة إلى ذلك ، تفضل الاستدامة والتخصيص كأولويات: 62 ٪ من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع (لكل تقرير 2024 Mintel) يفضلون الرموش القابلة لإعادة الاستخدام المصنوعة من مواد صديقة للبيئة ، في حين أن 45 ٪ من الاهتمام الصريح بخيارات ملائمة خصيصًا على شكل عينها.

الأسواق الإقليمية تتكيف بشكل فريد. في 欧美 ، ينصب التركيز على الرموش عالية الدراما للمهرجانات الموسيقية وأحداث السجادة الحمراء ، حيث ارتفعت مبيعات الأساليب الحجمية والريش بنسبة 40 ٪ على أساس سنوي. ومع ذلك ، في آسيا ، يميل الطلب نحو جماليات المكياج الطبيعية "غير الطبيعية" ، مما يؤدي إلى نمو النمو في الرموش الرفيعة للغاية وتصميمات النطاق الشفاف التي تمتزج بسلاسة مع الرموش الطبيعية. يؤكد هذا الاختلاف على الحاجة إلى العلامات التجارية لتوطين خطوط الإنتاج ، وتوازن الاتجاهات العالمية مع التفضيلات الإقليمية.

بالنظر إلى الأمام ، فإن استرداد سوق الرموش الخاطئة هو أكثر من ترتد مؤقت - إنه تحول. مع استمرار التنويع على التفاعلات الاجتماعية ، من اللقاءات غير الرسمية إلى الاحتفالات الكبرى ، يجب على الصناعة إعطاء الأولوية للابتكار: مواد أخف للارتداء طوال اليوم ، والمواد اللاصقة ذات الصبغة ، والحلول المتكاملة للتكنولوجيا مثل AR Try-On Tools. مع قيام المستهلكين الذين يقيمون بشكل متزايد على كل من الوظائف والتعبير عن الذات ، لا يمثل عصر ما بعد الولادة النمو فحسب ، بل فرصة لإعادة تعريف دور الرموش الخاطئة في مشهد الجمال الحديث.