زيادة مبيعات الرموش الخاطئة: القوى الدافعة وراء موسم الموسيقي الأكثر سخونة في موسم الجمال

مع اقتراب الصيف ، لا يتعلق موسم مهرجان الموسيقى بالموسيقى الحية والملابس النابضة بالحياة فحسب ، بل إنه يؤدي أيضًا إلى زيادة كبيرة في مبيعات الرموش الخاطئة. من Coachella إلى Glastonbury ، يتحول رواد المهرجانات بشكل متزايد إلى تصميمات غامقة وجذابة لافتة للنظر لإكمال مظهرهم المتميز ، مما يؤدي إلى زيادة في المبيعات العالمية التي يطلق عليها خبراء الصناعة "غير مسبوقة في السنوات الأخيرة".

وفقًا لتقرير عام 2024 صادر عن تحليلات سوق التجميل ، قفزت مبيعات الرموش Global False 35 ٪ في الأسابيع الستة التي سبقت المهرجانات الموسيقية الرئيسية ، حيث أبلغ تجار التجزئة عبر الإنترنت عن ارتفاع بنسبة 52 ٪ في أوامر منتجات "ذات طابع المهرجانات". هذا النمو ليس مجرد بريق ؛ إنه يعكس تحولًا أعمق في كيفية تعامل المستهلكين إلى الجمال في مناسبات محددة.

يعد تركيز ثقافة المهرجان على التعبير عن الذات محركًا رئيسيًا. لطالما كانت مهرجانات الموسيقى ملعبًا للفردية ، وأصبح المكياج - وخاصة مكياج العين - أداة رئيسية للوقوف. تقول كلارا بينيت ، محلل اتجاهات التجميل في WGSN: "يرغب رواد المهرجان في الإدلاء ببيان في حشود الآلاف ، والرموش الخاطئة هي أسهل طريقة لجعل العيون موسيقى البوب". تهيمن الأنماط الجريئة ، من الحواف الريش إلى خيوط متعددة الألوان ، على مصطلحات البحث ، مع ارتفاع "Glitter False Lashes" بنسبة 120 ٪ على Google Trends منذ أبريل.

وسائل التواصل الاجتماعي تضخيم هذا الطلب. منصات مثل Tiktok و Instagram ، حيث أنتجت FestivalMakeup أكثر من 8 مليارات مشاهدة ، وتحويل دروس فيروسية في المبيعات. مشاركين في الجمال مثل lashlovermia (1.2 متر متابع) مشاركة مقاطع فيديو يقترن الرموش الخاطئة الدرامية مع ظلال العيون النيون ، وربطها مباشرة بالمنتجات. "عندما يعرض البرنامج التعليمي أسلوبًا في الرموش يدوم خلال مهرجان مدته 12 ساعة ، فإن SKYROCKET SKYROCKET-Consumers Trust Peer على الإعلانات" ، تلاحظ ماريا غوميز ، مديرة التسويق في علامة تجارية رائدة في Lash.

الابتكارات في المواد والتصميم تلبي هذه الحاجة. تستخدم العلامات التجارية الآن مزيجًا من الحرير والحرير الشبيه بالقسوة الخالية من القسوة لحركة أكثر ليونة وطبيعية ، لتحل محل الألياف الاصطناعية القاسية. "الراحة أمر بالغ الأهمية - لا أحد يريد رموش حكة أثناء الرقص" ، تشرح عالم التجميل الدكتور إيلينا لي. كما أن المواد اللاصقة المقاومة للماء على مدار 24 ساعة والتعبئة القابلة للتحلل الحيوي تروق للجنرال Z الواعي للبيئة ، مع وجود رموش قابلة لإعادة الاستخدام (10+ ترتدي) تتفوق على خيارات الاستخدام الواحد بنسبة 40 ٪ على أساس سنوي.

تشير هذه الزيادة إلى تحول إلى "الجمال القائم على السيناريو" ، حيث يشتري المستهلكون للأحداث ، وليس فقط الاستخدام اليومي. العلامات التجارية التي تطلق مجموعات مهرجان محدودة الإصدار مع حصة السوق المحمولة والقابلة لإعادة الاستخدام. "الاستدامة والابتكار سيبقي هذا الاتجاه ينمو إلى ما بعد الصيف" ، يضيف بينيت.

مع ذروة المهرجانات الموسيقية ، يزدهر سوق الرموش الخاطئة - المقاومة لهذا الجمال ، عند توافقه مع الثقافة واحتياجات المستهلكين ، لا يمكن وقفها.