تتوسع ماركات Lash في صناديق الاشتراك في جمال الرجال: حدود جديدة في الاستمالة الذكور

يشهد سوق الجمال الذكور نموًا غير مسبوق ، وشريحة واحدة تقود هذه التهمة هي صعود صناديق الاشتراك في جمال الرجال. تقليديا تهيمن عليها العناية بالبشرة والاستمالة الأساسية مثل شفرات الحلاقة والمرطبات ، ترحب هذه الصناديق المنسقة الآن بإضافة غير متوقعة: الرموش الخاطئة ومنتجات رعاية الرموش ، حيث تعترف العلامات التجارية الراشد بشكل متزايد بالإمكانات غير المستغلة في الاستمالة الذكورية.

تبرز تقارير السوق الحديثة التحول: من المتوقع أن تصل صناعة التجميل العالمية للذكور إلى 78.6 مليار دولار بحلول عام 2028 ، مع نمو نماذج قائمة على الاشتراك بمعدل نمو سنوي مركب بلغ 12.3 ٪. ضمن هذا ، فإن اهتمام الرجال في الاستمالة "المعززة الطبيعية"-المنتجات التي تعزز المظهر بمهارة دون أن تبحث بشكل علني "المكياج"-. تظهر الرموش الخاطئة ، التي كانت ذات يوم حمامة كملحق تتمحور حول الإناث ، كلاعب رئيسي ، مدفوعًا بتطوير المعايير المجتمعية حول الذكورة والتعبير عن الذات.

تستفيد العلامات التجارية Lash من هذا الاتجاه من خلال تخصيص العروض خصيصًا للمستهلكين الذكور. على عكس الأنماط الدرامية والهائلة التي تحظى بشعبية في خطوط النساء ، فإن منتجات الرموش للرجال تعطي الأولوية للطبيعة والراحة والتنوع. فكر في الرموش الفائقة (ألياف الرموش) ، والأطوال الأقصر (6-8 مم) ، والشرائط السوداء غير اللامعة التي تمزج بسلاسة مع الرموش الطبيعية. أطلقت العلامات التجارية مثل Lashcraft و Syelure بالفعل "مجموعات الرموش المذكر" بالشراكة مع صناديق الاشتراك الرائدة للرجال ، مثل "صندوق الاستمالة" من Manscaped ومجموعة "الحافة المكررة" من Birchbox Man. غالبًا ما تشمل هذه المجموعات ليس فقط الرموش ولكن أيضًا المواد اللاصقة اللطيفة ، وأمهات الرموش ، وأدوات الإزالة ، مع التركيز على الراحة - أولوية قصوى لمستخدمي مربع الاشتراك.

يكمن جاذبية صناديق الاشتراك في قدرتها على إزالة الغموض عن منتجات الاستمالة الجديدة للرجال. بالنسبة للكثيرين ، يمكن لمحاولة الرموش الخاطئة لأول مرة أن تشعر بالخوف ؛ تلغي نماذج الاشتراك التخمين من خلال تقديم منتجات منسقة أو بالحجم التجريبي أو كامل الحجم بانتظام. تشرح سارة تشن ، محلل صناعة التجميل: "يرغب الرجال في أن يبدووا مصقولًا ، لكنهم لا يريدون قضاء ساعات في البحث عن المنتجات". "توفر صناديق الاشتراك طريقة منخفضة الخطورة للتجربة ، وتكون العلامات التجارية الرموارية ذكية لوضع منتجاتها كـ" أساسيات الاستمالة "بدلاً من" مستحضرات التجميل ".

تأكد ملاحظات المستهلك على الطلب على الدقة. في دراسة استقصائية من عام 2023 من قبل Male Beauty Insider ، استشهد 68 ٪ من المجيبين الذكور بمنتجات الرموش "المظهر الطبيعي" على أنها شواغلهم الأعلى ، تليها "الراحة" (59 ٪) و "التطبيق السهل" (52 ٪). تستجيب العلامات التجارية من خلال الاستثمار في مواد خفيفة الوزن-مثل الألياف الحريرية والاصطناعية التي تحاكي نسيج الرموش الطبيعية-ومقدمي التطبيقات المريحة المصممة للمستخدمين لأول مرة.

لا تزال التحديات ، ولكن. إن تحطيم الصور النمطية بين الجنسين عقبة رئيسية. لا يزال بعض الرجال يربطون الرموش الخاطئة بالأنوثة. لمكافحة هذا ، تشارك العلامات التجارية مع المؤثرين من الذكور والرياضيين الذين يروجون "الرعاية الذاتية بدون حدود" ، مما يضع تحسين الرموش كجزء من روتين الاستمالة الشمولي ، أقرب إلى تقليص شعر اللحية أو حواجز التصميم. تتميز الحملات التسويقية الآن نماذج متنوعة - من المهنيين إلى الفنانين - يربطون الرموش في الإعدادات اليومية ، وتطبيع المظهر.

لا يمكن إنكاره. مع قيادة Gen Z و Millennial Men التي يقودون هذه التهمة-يستخدم 62 ٪ من الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا الآن منتجًا واحدًا على الأقل "تعزيزًا" للاستمالة ، في دراسة مجموعة NPD 2024-يستعد سوق الرموش الخاطئة للرجال للتوسع السريع. توفر صناديق الاشتراك ، مع قواعد العملاء المخلصين والتخصيص القائم على البيانات ، علامات تجارية LASH خطًا مباشرًا لهذا الديموغرافي المتزايد.

مع استمرار ماركات الرموش في الابتكار والتكيف ، يعد دمج منتجات الرموش للرجال في صناديق الاشتراك أكثر من مجرد اتجاه - إنه انعكاس لتحول صناعة التجميل نحو الشمولية والتخصيص. بالنسبة للعلامات التجارية ، إنها فرصة لتنويع تدفقات الإيرادات ؛ بالنسبة للمستهلكين ، إنها خطوة نحو إعادة تعريف الرجولة بشروطهم الخاصة. شيء واحد واضح: مستقبل الاستمالة الذكور جريئة ، والرموش تقود الطريق.