تطلق العلامات التجارية مجموعات الرموش لأشكال العيون المحددة: تخصيص الجمال لكل نظرة

يخضع سوق الرموش الخاطئة العالمية لتحول-من الحجم الواحد المنافسة إلى الدقة الشخصية. نظرًا لأن المستهلكين يبحثون بشكل متزايد عن المنتجات التي تلبي ميزاتها الفريدة ، فإن العلامات التجارية تستجيب من خلال إطلاق مجموعات الرموش المصممة خصيصًا لأشكال العين المختلفة. هذه الخطوة لا تتناول فقط الإحباطات الطويلة الأمد للمستهلكين ، بل تشير أيضًا إلى عصر جديد من التخصيص في صناعة التجميل.

صعود الطلب على الرموش الشخصية

وفقًا لـ Grand View Research ، بلغت قيمة سوق الرموش الخاطئة العالمية 1.8 مليار دولار في عام 2023 ، مع معدل نمو سنوي مركب يبلغ 6.2 ٪ من 2024 إلى 2030. وراء هذا النمو يكمن الاتجاه الرئيسي: لم يعد المستهلكون راضين عن الرموش العامة التي تفشل في استكمال شكلها. وجد استطلاع عام 2023 من قبل منصة الجمال Glossier أن 72 ٪ من مستخدمي الرموش الخاطئة يكافحون من أجل العثور على منتجات "تناسب أعينهم" ، مستشهدين مشكلات مثل فرق الرموش التي تحفر في أغطية مقنعين ، أو الرموش الطويلة المفرطة في عيون مستديرة. دفعت هذه الفجوة العلامات التجارية لتحديد أولويات حلول خاصة شكل العين.

فهم احتياجات شكل العين: من اللوز إلى أحادي

كل شكل عين له خصائص فريدة تتطلب تصاميم الرموش المصممة خصيصًا:

- عيون اللوز: الشكل الأكثر تنوعا ، ولكن لا يزال المستهلكون يبحثون عن تعزيز. تقدم العلامات التجارية الآن مجموعات "حجم مرفوع" بألياف متوسطة الطول (8-12 مم) ونفض الغبار الطبيعي في الزوايا الخارجية لإبراز إمالة العين الصعودية.

- عيون مقنعين: مصدر قلق مشترك هنا هو أن نطاقات الرموش يتم إخفاءها تحت عظم الحاجب. تشمل الحلول الرموش الأقصر وخفيفة الوزن (6-10 مم) مع زيادة تدريجية في المركز "لفتح" العين ، مقترنة بأشرطة رقيقة مرنة ورقيقة تتحمل الغطاء.

-عيون مستديرة: لتجنب جعل العيون المستديرة تظهر بشكل مفرط ، تصميم العلامات التجارية "جناح ممدود"-ألياف زمنية (7-9 مم) في الزاوية الداخلية ، أطول (11-13 ملم) في الثلث الخارجي-لإنشاء وهم متوازن يشبه اللوز.

- عيون أحادية: تتطلب الأغطية المسطحة رموشًا ذات حليقة قوية (C أو D حليقة) وطول موزعة بالتساوي (9-11 ملم) لإضافة البعد دون وزن الغطاء. تعتبر نطاقات رموش القطن الذاكرة ، التي تضم منحنى الغطاء ، ابتكارًا شائعًا هنا.

العلامات التجارية التي تقود الرسوم

يطرح اللاعبون الرئيسيون والعلامات الناشئة على حد سواء مجموعات مستهدفة:

- أطلقت Ardell ، وهي رائدة في صناعة Lash ، خط "Eye Shape Essentials" في أوائل عام 2024. يتضمن النطاق أربع مجموعات (اللوز ، مستدير ، مقنع ، أحادي) ، ولكل منهما 3 أنماط من الرموش ، واستنسل على شكل عين قابلة لإعادة الاستخدام لتوسيعه ، ودليل لقياس طول الرموز مقابل عرض العين.

- قدمت Lashify ، المعروفة بامتداداتها DIY Lash ، "رموش Gossamer ذات الشكل" مع التكنولوجيا المغناطيسية. يقوم المستخدمون بإدخال شكل عينهم عبر تطبيق العلامة التجارية ، وتصل الرموش مسبقًا لتناسبها ، مع وضع المغناطيسات لتتوافق مع محيط العين الطبيعي.

- Lashes Velor ، وهو "مجموعات LID Love" المفضلة خالية من القسوة ، والتي تتميز بجلود حريرية نباتية. على سبيل المثال ، تستخدم مجموعة العيون المقنعين أليافًا سعة 0.1 ملم ونطاقًا واضحًا ومرنًا لتجنب تهيج الغطاء-وهي شكوى أعلى بين مستخدمي العينين المقنعين.

تأثير المستهلك والسوق

لقد كانت الاستجابة إيجابية للغاية. على Tiktok ، حصلت Eyeshapelashes على أكثر من 1.2 مليار مشاهدة ، حيث يشارك المستخدمون مقاطع فيديو قبل وبعد "العثور على الرموش التي تتناسب". أبلغ Ardell عن خط الأساسيات في شكل العين ، أدى إلى زيادة بنسبة 40 ٪ في مبيعات Q2 2024 ، في حين أن مجموعات Lashify's Shape-Smart تفتخر بمعدل إعادة شراء أعلى بنسبة 35 ٪ من عروضه العامة.

يلاحظ خبراء الجمال أن هذا الاتجاه يتجاوز جماليات. يقول فنان الماكياج المشاهير بات ماكغراث: "عندما تناسب الرموش شكل عينيك ، فإنها تشعر بمزيد من الراحة وتبدو أكثر طبيعية". "الأمر لا يتعلق فقط بالجمال - إنه يتعلق بالثقة."

مستقبل التخصيص

بينما تقوم العلامات التجارية بتحسين خطوط شكلها الخاصة ، فإن الابتكار يتسارع. يقوم البعض باختبار أدوات الذكاء الاصطناعي: تحميل صورة شخصية ، وتوصي الخوارزمية بطول الرموش ، والتجعيد ، ونوع الفرقة. يستكشف آخرون الرموش المطبوعة ثلاثية الأبعاد ، مما يسمح بتصميمات شخصية مفرطة. في الوقت الحالي ، على الرغم من ذلك ، يبقى التركيز على جعل الرموش المصممة متاحًا - مما يوفر أن الجمال ، في أفضل حالاته ، يتعلق بالاحتفال بما يجعل كل منا فريدًا.