يطلق المؤثرين الجمال خطوط الرموش الخاطئة الخاصة بهم: حقبة جديدة في صناعة التجميل

في السنوات الأخيرة ، شهدت صناعة التجميل تحولًا ملحوظًا: لم يعد أصحاب المؤثرين للجمال يروجون فقط للعلامات التجارية الحالية - إنهم يطلقون خطوط الرموش الخاطئة الخاصة بهم. يعيد هذا الاتجاه ، مدفوعًا بارتفاع تأثير وسائل التواصل الاجتماعي والطلب المتزايد على منتجات التجميل الشخصية ، تشكيل سوق الرموش الخاطئة وخلق ديناميات جديدة بين المبدعين والمستهلكين والمصنعين.

تنبع الزيادة في العلامات التجارية المملوكة للرموش المملوكة للمؤثر من عوامل رئيسية متعددة. أولاً ، يحمل المؤثرين نظرة ثاقبة لا مثيل لها على جمهورهم. مع وجود ملايين من المتابعين عبر منصات مثل Instagram و Tiktok و YouTube ، فهم يفهمون بعمق نقاط ألم المستهلك-سواء كانت "عصابات الرموش الثقيلة التي تهيج العيون" أو "الأنماط المناسبة للجميع التي لا تتناسب مع أشكال العين الآسيوية". تتيح لهم هذه العلاقة الحميمة تصميم المنتجات التي تلبي الاحتياجات غير الملباة مباشرة ، مما يعزز ولاء العلامة التجارية الأقوى من خيارات السوق الجماعية العامة.

ثانياً ، سوق الرموش الخاطئ نفسه مزدهر. تبرز تقارير الصناعة سوق الرموش الخاطئة العالمية التي تنمو بمعدل نمو سنوي مركب بلغ 6.8 ٪ من 2023 إلى 2028 ، وتغذيها الطلب المتزايد على الماكياج اليومي ومظهر مناسبة خاصة. بصفتها عنصرًا أساسيًا متعدد الاستخدامات ، تقدم الرموش الخاطئة معدلات شراء عالية التكرار ، مما يجعلها فئة جذابة للمؤثرين الذين يتطلعون إلى تسييل IP الخاص بهم.

ثالثًا ، خفضت التقدم في سلاسل التوريد حواجز أمام الدخول. اليوم ، تقدم الشركات المصنعة (مثل منتجي الحرير المتخصصين في الرموش وحرير الرموش) دعمًا شاملاً-من اختيار المواد (على سبيل المثال ، الألياف الاصطناعية الشبيهة بالميكينات ، مزيج من الحرير الخالي من القسوة) إلى التعبئة المخصصة وإنتاج الدفعة الصغيرة. تتيح هذه المرونة للمؤثرين اختبار الأفكار بسرعة دون استثمارات كبيرة مقدمة ، والتي تتماشى مع دوراتهم سريعة الخطى التي تعتمد على الاتجاه.

خطوط الرموش المملوكة للمؤثر تزدهر على التمايز. على عكس العلامات التجارية التقليدية ، فإنها تستفيد من سرد القصص الشخصية واستهداف المتخصصة. على سبيل المثال ، قد يركز مؤثر الجمال الكوري على رموش "التآكل اليومي الطبيعي" مع العصابات الرقيقة للغاية وأطوال الرموش التدرج ، المصممة خصيصًا على جمالية "Ulzzang" (الجمال الكوري). قد يطلق آخر "خط الرموش المستدام" باستخدام العبوات القابلة للتحلل الحيوي وصواني الرموش القابلة لإعادة الاستخدام ، مما يجذب مشجعي Gen Z الواعيين للبيئة.

هذه العلامات التجارية تتفوق أيضا في التسويق. من خلال دمج عمليات إطلاق المنتجات في دروس تطبيقات تطبيقات الرموش المباشرة ، "احصل على استعداد معي" (GRWM) ، وحملات UGC حيث يشارك المشجعون في نظراتهم في الرموش-فإنها تخلق تجربة غامرة. هذا لا يعزز الرؤية فحسب ، بل يعزز أيضًا الثقة: عندما يرى أحد المتابعين المؤثر المفضل لديهم يرتدي الرموش يوميًا ، فهو يبدو أقل شبهاً بالإعلان وأشبه بتوصية حقيقية.

إن صعود العلامات التجارية المؤثر في Lash يعطل لاعبي التجميل التقليديين. تتنافس العلامات التجارية Legacy ، التي تعتمد ذات مرة على شراكات البيع بالتجزئة والإعلانات المطبوعة ، مع Agile ، المتمحورة حول المستهلك. لمواكبة ذلك ، يتعاون الكثيرون مع المؤثرين (على سبيل المثال ، الخطوط المشتركة التي تحمل علامة تجارية) أو اعتماد استراتيجيات شبيهة بالمؤثر ، مثل إعطاء الأولوية لمشاركة وسائل التواصل الاجتماعي وتكرار المنتج السريع.

للمصنعين ، يتطلب هذا الاتجاه القدرة على التكيف. غالبًا ما تتطلب العلامات التجارية المؤثرة عمليات الإنتاج القصيرة ، وتحديثات التصميم المتكررة ، والمواصفات المخصصة (على سبيل المثال ، تجعيدات الرموش الفريدة ، حرير الرموش الملون). بصفتنا منتجًا رائدًا لحرير الرموش والرموش الخاطئة ، فقد لاحظنا حاجة متزايدة إلى "التصنيع المرن"-القدرة على المحور بين الأنماط (3D Mink ، والرموش المغناطيسية ، ونصف السجلات) وإنتاج النطاق بناءً على بيانات الطلب في الوقت الفعلي من القنوات الاجتماعية للمؤثرين.

تتطلع إلى الأمام ، وتستعد خطوط الرموش المملوكة للمؤثرات ، ولكن النجاح سوف يتوقف على الابتكار. نتوقع أن نرى المزيد من التركيز على الاستدامة (حرير الرموش المعاد تدويره ، والمواد اللاصقة القائمة على النبات) ، والتكامل التكنولوجي (أدوات المحاولة AR ، وتوصيات النمط AI-AI) ، والشمولية (تلبية لأشكال العين المتنوعة ونغمات الجلد).

في الختام ، مع استمرار المؤثرين في الجمال في طمس الخطوط بين الخلق وريادة الأعمال ، يعكس غزوهم في خطوط الرموش الخاطئة تحول الصناعة نحو الأصالة والتخصيص واتصال المستهلك المباشر. بالنسبة للمصنعين والعلامات التجارية على حد سواء ، فإن التكيف مع هذا المشهد الجديد يعني إعطاء الأولوية لخفة الحركة ، ورؤية المستهلك ، والتعاون.