يتوسع سوق الرموش الخاطئة: يظهر الاستمالة للرجال كحرف نمو رئيسي

يشهد سوق الرموش الخاطئة العالمية نموًا غير مسبوق ، مع زيادة ملحوظة مدفوعة بقطاع غير متوقع: الاستمالة للرجال. يعتبر طلب الرجال على الرموش الزائفة أن يعتبر مكانًا طويلاً في صناعة التجميل الأوسع نطاقًا ، ويعيد تشكيل ديناميات السوق ، ويغذيها تحويل المعايير الثقافية ، وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي ، وابتكار المنتجات المستهدفة.

يهيمن عليه المستهلكات الإناث تقليديًا ، فإن سوق الرموش الخاطئة يشهد تحولًا في النموذج. تشير شركة أبحاث السوق في السوق إلى أن صناعة الرموش الخاطئة العالمية ، التي تبلغ قيمتها 1.2 مليار دولار في عام 2022 ، من المتوقع أن تنمو بمعدل نمو سنوي مركب من 6.8 ٪ إلى عام 2030. ما هو المذهل هو قطاع الرجال ، الذي يمثل الآن 12 ٪ من المبيعات اليومية التي يعتنقونها.

عدة عوامل تقود هذا النمو. أولا ، destigmatization من جمال الذكور. مع تطور المواقف المجتمعية تجاه الجنس والرعاية الذاتية ، يعطي الرجال على نحو متزايد إدارة المظهر. وجد استطلاع عام 2023 أجرته Mintel أن 42 ٪ من الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا ينظرون إلى الاستمالة على أنها "ضرورية للثقة" ، مقارنةً بـ 28 ٪ في عام 2019. الرموش الخاطئة ، التي يُنظر إليها على أنها "أنثوية" ، تم تأطيرها الآن كأداة متعددة الاستخدامات لتعزيز تعريف العين في كل يوم من المناسبات أو مناسبات خاصة مثل حفلات الزفاف أو العروض.

لعبت وسائل التواصل الاجتماعي دورًا محوريًا في تطبيع الاتجاه. يتم إغراق منصات مثل Tiktok و Instagram من المؤثرين الجمال الذكور - مثل LashmasterJake و @Groomguy - تخطي تطبيقات الرموش الدقيقة. جمعت علامات التجزئة مثل MenWholash و MalelashCare أكثر من 50 مليون مشاهدة ، مما يخلق مجتمعًا يشارك فيه الرجال نصائح ومراجعات للمنتجات والتحولات قبل وبعد. هذه الرؤية الرقمية قد أدى إلى إزالة الغموض عن الرموش الخاطئة ، مما يجعلها في متناول جمهور أوسع.

ابتكار المنتج هو سائق رئيسي آخر. لم تعد العلامات التجارية تعيد تعبئة الرموش التي تركز على الإناث للرجال ؛ بدلاً من ذلك ، يقومون بتصميم منتجات مصممة لتفضيلات الذكور. على عكس الأساليب الدرامية والهائلة التي تحظى بشعبية بين النساء ، فإن الرموش الخاطئة للرجال تعطي الأولوية للطبيعية. خيارات مثل "الوزن الخفيف 纤长 (纤长 هي" نحيلة "باللغة الصينية ، ولكن من الأفضل استخدام شرائط" Slender "باللغة الإنجليزية)" ، ومجموعات الرموش الفردية ، والملحقات شبه الدائمة في النغمات المحايدة (البني العميق ، الأسود الناعم) ، تسيطر على الفئة. أطلقت العلامات التجارية الرائدة مثل Ardell و Kiss خطوط "من أجله" ، في حين أن الشركات الناشئة مثل Lashlab Male Grooming متخصصة في مواد لاصقة خالية من اللاتكس ومجموعات الرموش القابلة لإعادة الاستخدام المصممة للتطبيق السريع الخالي من الفوضى-مما يزيد من مخاوف المستخدمين من الذكور: سهولة الاستخدام والتقدير.

سلوك المستهلك داخل القطاع يكشف أيضًا عن أنماط فريدة. على عكس النساء ، اللائي يشترن الرموش في كثير من الأحيان للأحداث ، يشتريها الرجال بشكل متزايد للاستخدام المنتظم. وجدت دراسة 2024 التي أجراها مجموعة NPD أن 68 ٪ من مشتري الرموش الذكور يستخدمون المنتجات أسبوعيًا 2-3 مرات ، حيث أشار 31 ٪ إلى "ثقة مكان العمل" كحافز أساسي. المهنيون في المجالات الإبداعية (التصميم والترفيه) والأدوار التي تواجه العملاء (الضيافة ، المبيعات) من بين أكثر من المتبنين ، الذين ينظرون إلى الرموش كوسيلة خفية لتعزيز الاتصال والعين.

لا تزال التحديات ، ولكن. لا تزال هناك حاجة إلى تعليم السوق: اعترف 45 ٪ من الرجال الذين شملهم الاستطلاع من قبل تقرير صناعة التجميل بالتردد بسبب "الخوف من المظهر غير الطبيعي". تتعامل العلامات التجارية مع هذا مع العروض التجريبية في المتجر ، وأدوات المحاولة الافتراضية ، والبرنامج التعليمي الذي يركز على جماليات "ماكياج عدم وضع". التسعير عقبة أخرى. تتراوح مجموعات الرموش الذكرية الممتازة حاليًا بين 15 دولارًا و 35 دولارًا ، وهي أعلى من خيارات الإناث في السوق الجماعية. لتوسيع إمكانية الوصول ، تقوم علامات تجارية مثل Eylure باختبار خطوط صديقة للميزانية (من 8 إلى 12 دولارًا) دون المساس بالجودة.

في المستقبل ، لا يظهر قطاع الرموش الخاطئة للرجال أي علامات على التباطؤ. يتوقع المحللون أنها ستختفو السوق الإجمالية ، حيث ينمو بمعدل نمو سنوي مركب من 9.2 ٪ إلى عام 2030 ، مدفوعة بالأسواق الناشئة مثل جنوب شرق آسيا وأمريكا اللاتينية ، حيث يتسارع اعتماد الاستمالة للذكور. مع استمرار العلامات التجارية في تحسين عروض المنتجات واستراتيجيات التسويق ، يستعد سوق الرموش الخاطئة ليصبح حجر الزاوية في الجمال الشامل-مما يوفر أن الرعاية الذاتية ليس لها جنس.