مبيعات الرموش الصناعية في الأسواق الحرة بالمطارات تعيد القيود المفروضة بعد السفر

مع تخفيف قيود السفر العالمية وانتعاش حركة الركاب في المطارات، ظهر اتجاه ملحوظ في تجارة التجزئة في مجال السفر: عودة مبيعات الرموش الصناعية في المتاجر المعفاة من الرسوم الجمركية. وفقًا لبيانات الاتحاد الدولي للنقل الجوي، وصل السفر الجوي الدولي في الربع الأول من عام 2024 إلى 92% من مستويات ما قبل الوباء، مما أدى إلى انتعاش الإنفاق المعفي من الرسوم الجمركية - مع برز الرموش الصناعية كنجمة في فئة الجمال.

كان هذا الانتعاش مدفوعًا بمجموعة من العوامل التي تعيد تشكيل سلوك المستهلك بعد الوباء. أولاً، ارتفع "الطلب على مستحضرات التجميل أثناء التنقل" حيث يعطي المسافرون الأولوية لحلول الماكياج السريعة والمؤثرة. تتلاءم الرموش الصناعية، وخاصة المجموعات الفردية، والأنماط ذاتية اللصق، ومجموعات السفر الصغيرة، بسهولة مع هذا الاتجاه. على عكس مجموعات العناية بالبشرة الضخمة، فإن هذه المنتجات خفيفة الوزن وصغيرة الحجم سهلة التعبئة ومثالية لمظهر منعش أثناء فترات التوقف أو عند الوصول. أفاد أحد متاجر التجزئة الرائدة في السوق الحرة أن مجموعات الرموش ذات الاستخدام الواحد ورموش المنك ثلاثية الأبعاد تمثل الآن 65% من مبيعات الرموش، مقارنة بـ 40% قبل عام 2020.

ثانياً، يظل التسعير حافزاً قوياً. مع متوسط ​​تخفيضات يتراوح بين 20-30% مقارنة بمتاجر وسط المدينة، تجتذب المتاجر المعفاة من الرسوم الجمركية المتسوقين ذوي الحساسية للسعر، وخاصة بالنسبة للسلع المتكررة مثل الرموش الصناعية. ينظر العديد من المستهلكين الآن إلى التوقف في المطارات على أنها فرص للتخزين، حيث أشار 42% من المسافرين الذين شملهم الاستطلاع في عام 2024 إلى "تخزين أساسيات التجميل" كسبب رئيسي للإنفاق المعفي من الرسوم الجمركية، وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Travel Retail Business.

وقد ساهمت وسائل التواصل الاجتماعي في تضخيم هذا النمو. تمتلئ منصات مثل TikTok وInstagram بمقاطع فيديو "النقل من المطار"، حيث يعرض المؤثرون اكتشافات الرموش الصناعية المعفاة من الرسوم الجمركية. حصدت علامات التصنيف مثل DutyFreeLashHaul وTravelLashEssentials أكثر من 150 مليون مشاهدة، مما أدى إلى تحويل علامات تجارية وأنماط محددة إلى عمليات شراء واسعة الانتشار. تُرجمت هذه الضجة الرقمية إلى الطلب داخل المتجر: لاحظ تجار التجزئة أن 30% من مشتريات الرموش تتأثر بتوصيات وسائل التواصل الاجتماعي.

وقد لعب ابتكار المنتجات أيضًا دورًا حاسمًا. قام المصنعون، بما في ذلك قادة الصناعة، بتصميم عروض مخصصة للبيع بالتجزئة في مجال السفر. تشمل الإصدارات الجديدة مجموعات رموش صديقة للبيئة وقابلة لإعادة الاستخدام مع عبوات قابلة للتحلل الحيوي، ومجموعات متعددة الأنماط (على سبيل المثال، "من النهار إلى الليل" مع خيارات طبيعية ومثيرة)، ومواد لاصقة مضادة للحساسية بأحجام صديقة لإدارة أمن المواصلات الأمريكية. تعالج هذه الابتكارات نقاط الضعف التي يواجهها المسافرون، وهي الاستدامة وتعدد الاستخدامات والامتثال، مع تعزيز جاذبية الشراء بشكل عام.

تفسر التركيبة السكانية للمستهلكين هذا الارتفاع بشكل أكبر. وقد عاد المسافرون الآسيويون، الذين كانوا تاريخياً مستهلكي الرموش الصناعية، بقوة، حيث قاد السياح الصينيون والكوريون 58% من مبيعات الرموش المعفاة من الرسوم الجمركية في مراكز رئيسية مثل سيول إنتشون وطوكيو هانيدا. بالإضافة إلى ذلك، عززت اتجاهات "سفر الرعاية الذاتية" بعد الوباء الطلب بين المسافرين الغربيين، الذين يعطون الأولوية الآن للمنتجات التي تعزز الثقة أثناء الرحلات.

وبالنظر إلى المستقبل، لا تزال التوقعات قوية. ومع توقع اتحاد النقل الجوي الدولي (IATA) التعافي الكامل للسفر قبل الوباء بحلول عام 2025، وتوسيع تجار التجزئة المعفيين من الرسوم الجمركية لأقسام التجميل، فإن مبيعات الرموش الصناعية تستعد للنمو المستدام. يجب على الشركات المصنعة التركيز على الشراكة مع مشغلي المنتجات لتحسين وضع الرفوف، والاستثمار في التغليف الحصري للسفر، والاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لمواكبة تفضيلات المستهلكين المتطورة. في هذا السوق المنتعش، لم تعد المتاجر المعفاة من الرسوم الجمركية في المطارات مجرد نقاط عبور، بل أصبحت ساحات معركة حاسمة لعلامات التجميل التجارية، وتتصدر الرموش الصناعية هذه المهمة.