محلات السوبر ماركت توسع ممرات التجميل بالرموش الصناعية ذات الميزانية المحدودة: عصر جديد للجمال الذي يمكن الوصول إليه

في السنوات الأخيرة، بدأ تحول ملحوظ في مشهد تجارة التجزئة العالمية: تعمل محلات السوبر ماركت وسلاسل المتاجر الكبرى على توسيع أقسام التجميل الخاصة بها بسرعة لتشمل الرموش الصناعية ذات الأسعار المعقولة، والتي كانت في السابق مجالًا لمتاجر التجميل الراقية أو الأسواق عبر الإنترنت. لقد قام عمالقة البيع بالتجزئة مثل وول مارت، وكارفور، وتيسكو بتوسيع ممرات مستحضرات التجميل الخاصة بهم بهدوء، حيث يقومون الآن بتخزين خيارات الرموش بأسعار معقولة إلى جانب مستحضرات العناية بالبشرة والمكياج الأساسية - مما يمثل محورًا مهمًا في كيفية وصول منتجات التجميل ذات السوق الشامل إلى المستهلكين.

ويعود هذا الاتجاه إلى التقاء طلب المستهلكين وفرص السوق. بعد الوباء، استمرت حركة "الجمال في المنزل"، حيث يبحث المستهلكون عن طرق سريعة وفعالة من حيث التكلفة لتحسين مظهرهم دون الحاجة إلى زيارة الصالونات. وفقًا لـ Statista، من المتوقع أن ينمو سوق الرموش الصناعية العالمية بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6.2% حتى عام 2027، مع تجاوز شرائح الميزانية الخطوط الفاخرة. تعطي التركيبة السكانية الأصغر سنًا، وخاصة الجيل Z وجيل الألفية، الأولوية للراحة والقدرة على تحمل التكاليف؛ بالنسبة لهم، فإن الحصول على حزمة رموش بقيمة 5 إلى 10 دولارات أثناء التسوق في البقالة يتماشى مع أنماط حياتهم سريعة الوتيرة والقائمة على القيمة.

وتحرص محلات السوبر ماركت أيضًا على الاستفادة من هذا النمو. تمثل منتجات التجميل الآن فئة عالية الهامش ومتكررة الشراء، كما أن إضافة رموش اقتصادية يساعد على جذب حركة المرور وزيادة حجم السلة. يسلط تقرير صدر عام 2023 من شركة Nielsen الضوء على أن محلات السوبر ماركت التي تحتوي على أقسام تجميل موسعة شهدت زيادة بنسبة 12% في عدد الزوار أسبوعيًا، حيث ينظر المتسوقون بشكل متزايد إلى هذه المساحات باعتبارها متاجر شاملة للضروريات اليومية - بما في ذلك مستحضرات التجميل.

والأهم من ذلك، أن الرموش الصناعية ذات الميزانية المحدودة قد تطورت إلى ما هو أبعد من التصاميم الأساسية. تقدم اليوم علامات تجارية متميزة تنافس من حيث الجودة: ألياف صناعية خفيفة الوزن، ومواد لاصقة ملتصقة مسبقًا لسهولة الاستخدام، وأنماط متعددة الاستخدامات (من الرموش الطبيعية "اليومي" إلى المظهر الجريء والمثير). وقد عقدت العلامات التجارية مثل Ardell وKiss، التي تحظى بشعبية طويلة في الصيدليات، شراكة مع محلات السوبر ماركت لإطلاق خطوط حصرية، في حين تقدم العلامات التجارية الناشئة مثل Eylure وVelor Beauty الآن تصميمات "حصرية للسوبر ماركت"، مصممة لتناسب أذواق السوق الشامل مع أنماط رائجة مثل مجموعات ناعمة أو نصف رموش.

وكانت الاستجابة من العلامات التجارية حماسية. قامت شركات ناشئة مثل Lashify وThe Lash Lounge، التي كانت تركز في السابق على المبيعات المباشرة للمستهلك، بتوقيع صفقات لتخزين بنود ميزانيتها في محلات السوبر ماركت، مستشهدة بمدى وصول القناة: "تضع محلات السوبر ماركت منتجاتنا أمام الملايين الذين قد لا يتسوقون عبر الإنترنت أو يزورون سيفورا أبدًا"، كما تقول ماريا جوميز، الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية المستقلة للرموش LashJoy، التي تم إطلاقها في متاجر Walmart بالولايات المتحدة العام الماضي.

بالنسبة لصناعة الرموش الصناعية، يشير هذا التحول إلى ديمقراطية أوسع. غالبًا ما تستبعد تجارة التجزئة التقليدية لمستحضرات التجميل - التي تهيمن عليها المتاجر المتخصصة أو التجارة الإلكترونية - المتسوقين ذوي الحساسية للأسعار أو أولئك الذين يعيشون في المناطق الريفية الذين لديهم وصول محدود إلى محلات التجميل. تعمل محلات السوبر ماركت، من خلال بصمتها الواسعة، على سد هذه الفجوة، مما يجعل تحسين الجمال في متناول جمهور أكثر تنوعًا.

وبالنظر إلى المستقبل، لا يظهر هذا الاتجاه أي علامات على التباطؤ. ويتوقع المطلعون على الصناعة أن محلات السوبر ماركت سوف تعمق عروضها التجميلية، وربما تضيف مواد لاصقة للرموش، أو أدوات، أو حتى خيارات رموش صديقة للبيئة قابلة لإعادة الاستخدام لتلبية متطلبات الجمال المستدامة. وكما قال أحد مشتري مستحضرات التجميل من وول مارت: "إن الرموش ذات الميزانية المحدودة هي مجرد البداية. نحن نعيد تصور ممر الجمال كوجهة - مريحة، وبأسعار معقولة، ومصممة خصيصًا لتلبية احتياجات الأشخاص الحقيقيين."

في جوهره، يعد توسيع الرموش الصناعية ذات الميزانية المحدودة في ممرات السوبر ماركت أكثر من مجرد تعديل للبيع بالتجزئة؛ إنه انعكاس لشمولية الجمال المتزايدة. من خلال مقابلة المستهلكين حيث يتسوقون بالفعل، لا تبيع محلات السوبر ماركت المنتجات فحسب، بل تجعل التعبير عن الذات في متناول الجميع، حزمة رموش بأسعار معقولة في كل مرة.