ينتعش سوق الرموش الصناعية مع إحياء الأحداث الشخصية للطلب على مستحضرات التجميل

تشهد صناعة الرموش الصناعية طفرة ملحوظة، مدفوعة بعودة الأحداث الشخصية على نطاق واسع بعد الوباء. بعد سنوات من التفاعلات الافتراضية والتجمعات الاجتماعية الصامتة، أصبح المستهلكون يستمتعون بالمناسبات خارج الإنترنت - من حفلات الزفاف والمهرجانات الموسيقية إلى حفلات المكاتب وعروض الأزياء - ومعها، يزدهر الطلب على الماكياج الجذاب والجاهز لالتقاط الصور، بما في ذلك الرموش الصناعية.

تسلط تقارير الصناعة الضوء على هذا الاتجاه: تتوقع Global Market Insights أن ينمو سوق الرموش الصناعية بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 6.8% بين عامي 2023 و2030، مع تحديد الأحداث الشخصية كمحرك رئيسي للنمو. تعود جذور هذا الانبعاث إلى تغير سلوك المستهلك: فمع إعادة تواصل الأشخاص وجهًا لوجه، تكثفت الرغبة في ترك انطباع لا يُنسى، وأصبح مكياج العيون، الذي يُطلق عليه غالبًا "محور المظهر"، غير قابل للتفاوض بالنسبة للكثيرين.

أحد العوامل الحاسمة هو إحياء الطقوس الاجتماعية. حفلات الزفاف، التي تم تقليصها خلال الوباء، تعود الآن إلى الاحتفالات الكبرى، حيث تعطي العرائس والحاضرون الأولوية للرموش الصناعية (مظهر عيون رائع) والتي غالبًا ما تتضمن رموش صناعية فاخرة. وبالمثل، شهدت المهرجانات الموسيقية مثل كوتشيلا ولولابالوزا ارتفاعًا كبيرًا في عدد الحاضرين الذين يرتدون أنماط رموش جريئة ومبتكرة - فكر في أشكال مختلفة من الريش أو المزينة بالبريق أو الملونة - لتبرز في الحشود وعلى وسائل التواصل الاجتماعي. ووجد استطلاع أجرته منصة التجميل Glossier عام 2024 أن 72% من رواد المهرجانات خططوا لارتداء رموش صناعية، مقارنة بـ 45% في عام 2019.

وبعيدًا عن طلب المستهلكين، تعمل الأحداث الشخصية أيضًا على إعادة تشكيل كيفية تفاعل العلامات التجارية مع جمهورها. تستفيد العلامات التجارية لمنتجات التجميل من المعارض غير المتصلة بالإنترنت والمتاجر المؤقتة وشراكات أسابيع الموضة لعرض مجموعات الرموش الجديدة. على سبيل المثال، في أسبوع الموضة في نيويورك 2023، أطلقت علامات تجارية مثل Ardell وVelor Beauty لأول مرة خطوطًا "خاصة بالحدث" - رموش ذات مظهر طبيعي للعروض النهارية وتصميمات درامية طليعية لممرات العرض المسائية - مما يسمح للحاضرين باختبار المنتجات مباشرة. تعمل هذه التجربة الملموسة، التي كانت مفقودة خلال عصر الإنترنت فقط، على بناء الثقة: ذكر 68% من المستهلكين في استطلاع أجرته شركة Nielsen أنهم أكثر عرضة لشراء منتج تجميل بعد تجربته شخصيًا.

تعمل ثقافة KOL وثقافة المؤثرين على تضخيم هذا النمو. في فعاليات السجادة الحمراء والمهرجانات الصناعية، غالبًا ما يستخدم المشاهير وأصحاب النفوذ الصغار رموشًا صناعية مخصصة، مما يثير اتجاهات رائجة. يمكن أن يؤدي منشور واحد على إنستغرام لشخصية مشهورة ترتدي نمطًا محددًا من الرموش إلى زيادة بنسبة 300٪ في عمليات البحث عن هذا المنتج في غضون 48 ساعة، وفقًا لبيانات من Google Trends. يحول خط الأنابيب "من الحدث إلى الاجتماعي" لحظات عدم الاتصال بالإنترنت إلى طلب استهلاكي عالمي.

وبالنظر إلى المستقبل، من المتوقع أن يتعمق التآزر بين الأحداث الشخصية وسوق الرموش الصناعية. تقوم العلامات التجارية الآن بتصميم خطوط رموش مصممة خصيصًا لمناسبات محددة - رموش طبيعية "مناسبة للمكتب" لخلاطات الشركات، وخيارات مقاومة للماء لحفلات الزفاف على الشاطئ - والاستثمار في مواد مستدامة لتتماشى مع تفضيلات المستهلكين المهتمين بالبيئة. نظرًا لأن التفاعلات خارج الإنترنت أصبحت جزءًا دائمًا من حياة ما بعد الوباء، فإن صناعة الرموش الصناعية لا تستفيد فقط من اتجاه مؤقت؛ إنها تستغل تحولًا طويل المدى نحو الجمال المتعمد والمدفوع بالمناسبات.