يبتكر سوق الرموش الصناعية من خلال عبوات سهلة الإمساك لكبار المستهلكين

الجمال لا يشيخ، ومع تقدم سكان العالم في العمر، فإن الطلب على مستحضرات التجميل المخصصة لكبار السن آخذ في الارتفاع. من بين هذه الأشياء، واجهت الرموش الصناعية - وهي عنصر أساسي في العديد من إجراءات التجميل - حاجزًا حاسمًا منذ فترة طويلة: التعبئة والتغليف المصممة للبراعة التي لا تأخذ في الاعتبار التحديات المرتبطة بالعمر مثل انخفاض قوة القبضة، أو تصلب المفاصل، أو ضعف البصر. اليوم، يتسارع سوق الرموش الصناعية، حيث يقدم ابتكارات التعبئة والتغليف سهلة الإمساك لجعل هذه المنتجات في متناول كبار المستخدمين وتمكينهم.

إن الحاجة إلى التغيير واضحة. وفقًا لمنظمة الصحة العالمية، من المتوقع أن يصل عدد سكان العالم الذين تبلغ أعمارهم 65 عامًا فما فوق إلى 1.5 مليار بحلول عام 2050، بزيادة قدرها 151% عن عام 2019. وضمن هذه الفئة الديموغرافية، يظل الاهتمام بالجمال والرعاية الذاتية قويًا: وجد تقرير Statista لعام 2023 أن 42% من كبار السن في الأسواق المتقدمة يشترون منتجات التجميل بانتظام، مع تصنيف الرموش الصناعية بين أفضل 10 عناصر لتحسين مظهر الوجه. ومع ذلك، فإن عبوات الرموش الصناعية التقليدية - التي غالبًا ما تكون صغيرة وصلبة ومختومة بأغطية ضيقة وزلقة - قد تركت العديد من كبار السن يعانون. كشفت دراسة أجراها معهد الوصول إلى الجمال (BAI) عام 2022 أن 76% من كبار السن الذين تجنبوا الرموش الصناعية أشاروا إلى "صعوبة فتح العبوة" كسبب رئيسي لهم.

وإدراكًا لهذه الفجوة، يقوم قادة الصناعة بإعادة تصور التغليف من الألف إلى الياء. التركيز؟ بيئة العمل والبساطة والسلامة. وتشمل الابتكارات الرئيسية مواد مضادة للانزلاق، وفتحات موسعة، وبنية خفيفة الوزن، وعناصر تصميم بديهية. على سبيل المثال، تستبدل الشركات المصنعة الرائدة الأغطية البلاستيكية الناعمة بمقابض مغطاة بالسيليكون توفر قوة الجر حتى للمستخدمين ذوي الأيدي الجافة أو المرتعشة. أصبحت الأزرار، التي كانت صغيرة ويصعب الضغط عليها، الآن كبيرة الحجم (يصل قطرها إلى 3 سم) مع آليات محملة بنابض تتطلب الحد الأدنى من القوة. كما تم أيضًا تقليل وزن العبوة بنسبة 20% في المتوسط، وذلك باستخدام بوليمرات رفيعة ولكن متينة لتسهيل التعامل مع الأشخاص ذوي قوة الذراع المحدودة.

تمتد إمكانية الوصول إلى ما هو أبعد من القبضة المادية. تعمل العلامات التجارية على دمج الإشارات البصرية واللمسية: تساعد أنظمة الألوان عالية التباين (على سبيل المثال، أغطية برتقالية زاهية على قواعد بيضاء) المستخدمين ضعاف البصر، في حين تضمن علامات برايل المرتفعة وأسهم "الفتح/الإغلاق" المنقوشة الوضوح لضعاف البصر. تتميز بعض التصميمات أيضًا بإغلاق مغناطيسي يتم غلقه بشكل آمن ولكن يتم فتحه بسحب لطيف، مما يلغي الحاجة إلى الالتواء أو التحديق - وهي نقاط الألم الشائعة لكبار السن المصابين بالتهاب المفاصل.

مثال على ذلك: أطلقت LashEase، وهي علامة تجارية متوسطة الحجم للرموش الصناعية، "مجموعة Senior-Fit Collection" في أوائل عام 2024. تتضمن عبوة الخط كل هذه الميزات، بالإضافة إلى شريط مكبر مدمج على الغطاء لمساعدة المستخدمين على محاذاة الرموش أثناء التطبيق. وفي غضون ثلاثة أشهر، استحوذت المجموعة على 18% من إجمالي مبيعات العلامة التجارية، حيث أثنت 91% من التقييمات من المستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا على العبوة "التي غيرت قواعد اللعبة". "كنت بحاجة إلى مساعدة ابنتي فقط لفتح الصندوق"، قالت العميلة إيلين م. البالغة من العمر 72 عامًا في شهادة. "الآن أستطيع أن أفعل ذلك بنفسي، لا مزيد من التحسس. الأمر لا يتعلق بالرموش فقط، بل يتعلق بالشعور بالاستقلال مرة أخرى."

استجابة المستهلك تؤكد إمكانات السوق. وجدت دراسة متابعة أجرتها BAI في عام 2024 أن 85% من كبار السن سيشترون "بالتأكيد" أو "على الأرجح" رموشًا صناعية ذات عبوات سهلة الإمساك، وقال 68% إنهم سيدفعون قسطًا صغيرًا (يصل إلى 10%) لمثل هذه التصميمات. يؤدي هذا الطلب إلى اعتمادها على نطاق أوسع: فقد أعلنت العلامات التجارية الكبرى مثل Ardell وKiss عن خطط لطرح خطوط تعبئة يمكن الوصول إليها بحلول أواخر عام 2024، في حين تقدم الشركات الناشئة تصميمات تركز على كبار السن للمستثمرين.

وبالنظر إلى المستقبل، قد يمتد التحرك نحو التغليف الشامل إلى ما هو أبعد من الرموش الصناعية. ويتوقع الخبراء ابتكارات مماثلة في فئات مستحضرات التجميل الأخرى - مثل أنابيب أحمر الشفاه ذات المقابض المريحة أو لوحات ظلال العيون ذات الأغطية القابلة للطي - حيث تدرك العلامات التجارية إمكانية الوصول كميزة تنافسية. ومع ذلك، بالنسبة لسوق الرموش الصناعية، يعد هذا التحول أكثر من مجرد اتجاه؛ إنه التزام بضمان أن تظل إجراءات التجميل ممتعة وليست محبطة للمستخدمين من جميع الأعمار.

في عالم تعيد فيه شيخوخة السكان تشكيل احتياجات المستهلكين، فإن التغليف سهل الإمساك ليس مجرد ترقية للتصميم - بل هو خطوة نحو صناعة تجميل أكثر شمولاً. من خلال إعطاء الأولوية للتحديات الفريدة التي يواجهها كبار السن، يثبت سوق الرموش الصناعية أن سهولة الوصول والجمال يمكن أن يسيرا جنبًا إلى جنب، في صندوق واحد سهل الفتح في كل مرة.