تطلق العلامات التجارية مجموعات للعناية بالرموش تحتوي على منظفات مضادة للحساسية

يشهد سوق الرموش الصناعية العالمية ازدهارًا، حيث أعلنت شركة Grand View Research عن تقييم بقيمة 1.8 مليار دولار في عام 2023 ومعدل نمو سنوي مركب متوقع يبلغ 6.2% من عام 2024 إلى عام 2030. ومع ارتفاع الطلب، لم يعد المستهلكون يركزون فقط على نمط الرموش، بل أصبحوا يعطون الأولوية للعناية بعد الارتداء، خاصة أصحاب البشرة الحساسة. وقد أدى هذا التحول إلى قيام العلامات التجارية الرائدة في مجال الرموش بطرح مجموعات مبتكرة للعناية بالرموش، مع احتلال المنظفات المضادة للحساسية مركز الصدارة.

غالبًا ما تحتوي مزيلات المكياج ومنظفات الوجه التقليدية على مكونات قاسية مثل الكحول أو العطور أو الكبريتات، والتي يمكن أن تهيج منطقة العين الحساسة أو تسبب الاحمرار أو تضعف المواد اللاصقة للرموش. بالنسبة لـ 30% من المستخدمين ذوي البشرة الحساسة (وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Skin Care America عام 2024)، كانت هذه نقطة ألم رئيسية، وغالبًا ما تؤدي إلى تساقط الرموش مبكرًا أو التوقف عن الاستخدام. وإدراكًا لهذه الفجوة، تعمل العلامات التجارية الآن على دمج المنظفات المضادة للحساسية في مجموعات العناية الشاملة، المصممة للتنظيف بلطف مع الحفاظ على سلامة الرموش.

تتضمن هذه المجموعات الجديدة عادةً منظفًا مضادًا للحساسية، ومشطًا ناعمًا للرموش، وأحيانًا مصلًا مغذيًا. يتكون المكون النجمي، المنظف المضاد للحساسية، من مكونات صديقة للبشرة: فكر في مستخلص الشوفان للتهدئة، وحمض الهيالورونيك للترطيب، ومستخلص الشاي الأخضر للحماية من مضادات الأكسدة. والأهم من ذلك، أنها تتجنب المهيجات الشائعة - لا تحتوي على البارابين أو الفثالات أو الأصباغ الاصطناعية - وتتميز بمستوى حموضة يتراوح بين 6.0 و7.0، مما يتوافق مع الحموضة الطبيعية للعين لمنع الجفاف أو اللسع.

وتستفيد العلامات التجارية الرائدة بالفعل من هذا الاتجاه. على سبيل المثال، أطلقت شركة LashLux، إحدى أكبر الشركات المصنعة للرموش في الولايات المتحدة، مؤخراً مجموعة GentleGlow Lash Care Kit، والتي تشتمل على منظف رغوي مضاد للحساسية، وفرشاة رموش من السيليكون، وبلسم مملوء بالبيوتين. تقول ماريا تشين، مديرة تطوير المنتجات في LashLux: "لقد اختبرنا 120 تركيبة على مدار 18 شهرًا للتأكد من أن منظفنا يزيل الماسكارا المقاومة للماء وبقايا غراء الرموش دون كسر الرابطة اللاصقة". تظهر البيانات المبكرة من العلامة التجارية أن 92% من المختبرين ذوي البشرة الحساسة أبلغوا عن "عدم حدوث تهيج" بعد أسبوعين من الاستخدام، ولاحظ 85% أن رموشهم الصناعية تدوم لفترة أطول بنسبة 30% مقارنة بالمنظفات التقليدية.

وقد ركزت شركة Eyelash Emporium، وهي شركة رئيسية أخرى، على الراحة من خلال "SensitiveCare Trio"، الذي يتميز بمنظف ماء ميسيلار المضاد للحساسية بحجم مناسب للسفر، وهو مثالي لوضع اللمسات النهائية أثناء التنقل. يوضح جيمس ويلسون، مدير التسويق في Eyelash Emporium: "يريد المستهلكون منتجات تعمل بجد ولكنها لطيفة على أعينهم". "تستخدم تركيبتنا الميسيلار جزيئات زيتية صغيرة لإزالة الأوساخ والمكياج، لذلك لا تحتاجين إلى الفرك، فقط اسحبي وانطلقي."

يتوقع محللو السوق أن هذا التحول نحو الرعاية اللطيفة سيعيد تشكيل توقعات المستهلك. وجد استطلاع أجرته LashTrends عام 2024 أن 78% من المتسوقين يتحققون الآن من الملصقات "مضادة للحساسية" أو "تم اختبارها من قبل أطباء الجلدية" قبل شراء منتجات الرموش، ارتفاعًا من 52% في عام 2021. تقول خبيرة صناعة التجميل ليزا وونغ: "لم تعد العلامات التجارية تبيع الرموش فحسب، بل إنها تبيع نظامًا بيئيًا كاملاً لصحة الرموش". "من خلال تجميع المنظفات مع الأدوات والأمصال، فإنهم يحلون العديد من نقاط الضعف في وقت واحد، مما يعزز ولاء العملاء ويقلل معدلات الإرجاع."

بالنسبة للمصنعين، يؤكد هذا الاتجاه على الحاجة إلى الابتكار عبر الفئات. يقول متحدث باسم أحد موردي الرموش الرئيسيين: "لا يكفي صنع رموش عالية الجودة؛ يجب علينا أيضًا تطوير منتجات تكميلية تحمي استثمارات المستخدم". "أصبحت المنظفات المضادة للحساسية الآن بمثابة إضافة غير قابلة للتفاوض للعلامات التجارية المتميزة."

مع تطور السوق، توقع رؤية المزيد من العلامات التجارية تستثمر في الاختبارات السريرية وقوائم المكونات الشفافة. ففي نهاية المطاف، عندما يتعلق الأمر بالعينين – إحدى أكثر مناطق الجسم حساسية – فإن اللطف ليس رفاهية؛ إنها ضرورة. ومع مجموعات العناية بالرموش المضادة للحساسية الرائدة، يبدو مستقبل الرموش الصناعية جميلاً وخاليًا من التهيج.