تواجه العلامات التجارية للرموش الصناعية تدقيقًا متزايدًا بشأن ادعاءات الغسل الأخضر

في السنوات الأخيرة، شهدت صناعة التجميل تحولا زلزاليا نحو الاستدامة، مع إعطاء المستهلكين الأولوية بشكل متزايد للمنتجات الصديقة للبيئة - بما في ذلك الرموش الصناعية. مدفوعة بالوعي البيئي المتزايد، سارعت عدد لا يحصى من العلامات التجارية للرموش إلى إطلاق خطوط "خضراء"، مروجة لادعاءات مثل "قابلة للتحلل بنسبة 100٪"، أو "صفر نفايات"، أو "مواد مستدامة". ومع ذلك، فإن هذه الطفرة في التسويق البيئي لم تمر دون رادع. تواجه العلامات التجارية للرموش الصناعية الآن تدقيقًا متزايدًا بشأن الغسل الأخضر - وهي ادعاءات بيئية مضللة أو مبالغ فيها لا تصمد أمام التدقيق.

الطلب على الجمال المستدام لا يمكن إنكاره. وجد تقرير صادر عن شركة Nielsen عام 2023 أن 73% من المستهلكين العالميين على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات ذات التغليف المستدام، في حين تظهر بيانات Mintel أن مصطلح "صديق للبيئة" أصبح الآن ثاني أكثر المصطلحات بحثًا في مجال التجميل، بعد كلمة "نباتي" فقط. بالنسبة للرموش الصناعية، وهي فئة تعرضت للانتقاد منذ فترة طويلة لاعتمادها على الألياف الاصطناعية غير القابلة للتحلل (مثل البوليستر) والتعبئة البلاستيكية، كان هذا الاتجاه حافزا لتغيير العلامة التجارية بسرعة. قامت العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة بوضع ملصقات مثل "الرموش القابلة للتحلل" و"التعبئة القابلة للتحلل" عبر مواقعها الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي، بهدف جذب المستهلك المهتم بالبيئة.

ومع ذلك، تحت السطح، تثبت العديد من هذه الادعاءات أنها مجرد ضجيج تسويقي أكثر من كونها إجراءات بيئية. بدأت الهيئات التنظيمية ومجموعات الدفاع عن المستهلك ومدققي الطرف الثالث في الكشف عن التناقضات. على سبيل المثال، وجد تحقيق أجرته هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة (ASA) عام 2024 أن 40% من العلامات التجارية للرموش الصناعية التي تدعي أنها "قابلة للتحلل" فشلت في تقديم دليل على أن منتجاتها تعطلت خلال إطار زمني معقول (عادةً من 6 أشهر إلى عامين في البيئات الطبيعية). وبدلا من ذلك، اعتمد الكثيرون على مصطلحات غامضة مثل "صديقة للبيئة" دون تحديد المعايير، أو استخدموا مواد، رغم أنها نباتية جزئيا، لا تزال تحتوي على إضافات اصطناعية تعيق التحلل.

لنأخذ على سبيل المثال علامة تجارية شهيرة للرموش سريعة الموضة أطلقت "مجموعة الرموش القابلة للتحلل" في عام 2023. ادعت العلامة التجارية أن رموشها مصنوعة من "ألياف نباتية 100٪" والتي تتحلل في صناديق السماد المنزلية. ومع ذلك، كشفت الاختبارات المستقلة التي أجراها مختبر الاستدامة GreenScreen أن الألياف كانت في الواقع مزيجًا من 30% قطن و70% بوليستر، وهي مادة صناعية يمكن أن تستغرق ما يصل إلى 200 عام لتتحلل. وبالمثل، واجهت علامة تجارية أخرى رد فعل عنيفًا عندما تبين أن "تغليفها الخالي من النفايات" يتضمن إدخالات بلاستيكية غير قابلة لإعادة التدوير مخبأة أسفل الملصقات الورقية.

فلماذا تتجه العلامات التجارية للرموش الصناعية إلى الغسل الأخضر؟ تكمن الإجابة في مزيج من الضغوط الاستهلاكية، والحاجة التنافسية، والفجوات التنظيمية. مع اعتماد المتسوقين بشكل متزايد في عمليات الشراء على بيانات اعتماد الاستدامة، تخشى العلامات التجارية فقدان حصتها في السوق إذا لم تتماشى مع الاتجاه البيئي. وفي الوقت نفسه، فإن الافتقار إلى معايير عالمية لـ "القابلة للتحلل" أو "المستدامة" في صناعة الرموش يخلق ثغرات. على عكس المنتجات الغذائية أو الطبية، لا تخضع مستحضرات التجميل لموافقة صارمة قبل السوق فيما يتعلق بالمطالبات البيئية، مما يسمح للعلامات التجارية بالتصديق الذاتي أو استخدام لغة غامضة دون تداعيات قانونية - على الأقل في الوقت الحالي.

إن العواقب المترتبة على الغسل الأخضر تمتد إلى ما هو أبعد من خيبة أمل المستهلك. تؤدي الادعاءات المضللة إلى تآكل الثقة في قطاع التجميل، مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية المستدامة حقًا أن تبرز. بالنسبة للمستهلكين، فهذا يعني المساهمة في النفايات دون قصد: فالرموش التي يتم تسويقها على أنها "قابلة للتحلل" والتي ينتهي بها الأمر في مكب النفايات سوف تستمر لعقود من الزمن، تمامًا مثل نظيرتها غير البيئية. ومن الناحية البيئية، يؤدي انتشار الاستدامة الزائفة إلى إبطاء التقدم نحو التغيير الحقيقي، حيث تعطي العلامات التجارية الأولوية للتسويق على الابتكار الهادف.

بالنسبة لصناعة الرموش الصناعية، يتطلب الطريق إلى الأمام تجاوز الغسل الأخضر إلى العمل الملموس. تبدأ الاستدامة الحقيقية بالمواد: استبدال البوليستر التقليدي بحمض البوليلاكتيك، وهو بوليمر نباتي يتحلل في السماد الصناعي في غضون 6 إلى 12 شهرًا، أو الألياف الطبيعية مثل الحرير (يتم الحصول عليه بطريقة أخلاقية) أو الخيزران. تعد التعبئة والتغليف مجالًا مهمًا آخر - باستخدام الورق المعاد تدويره، والأحبار المشتقة من الصويا، والتخلص من البلاستيك تمامًا. تعد الشفافية أمرًا أساسيًا أيضًا: يجب على العلامات التجارية أن تصدق من طرف ثالث على مطالباتها (من خلال منظمات مثل Ecocert أو معهد المنتجات القابلة للتحلل) ومشاركة تقارير سلسلة التوريد التفصيلية، حتى يتمكن المستهلكون من التحقق من مطالبات الاستدامة بشكل مستقل.

مع بدء الهيئات التنظيمية في اتخاذ إجراءات صارمة - مع تشديد قواعد مستحضرات التجميل القادمة في الاتحاد الأوروبي بشأن التسويق البيئي، وتحديث لجنة التجارة الفيدرالية لأدلتها الخضراء للجمال - يجب على العلامات التجارية للرموش الصناعية التكيف أو مواجهة التداعيات القانونية والسمعة. بالنسبة للمستهلكين، يعد اليقظة أمرًا ضروريًا: النظر إلى ما هو أبعد من الكلمات الطنانة للتحقق من الشهادات، وأوقات توزيع المواد، والتعبئة الصادقة. في نهاية المطاف، يعتمد مستقبل الرموش المستدامة على المساءلة على مستوى الصناعة - مما يحول المطالبات الخضراء إلى إجراءات خضراء.