يشهد سوق الرموش الصناعية ارتفاعًا في مجموعات هدايا العطلات مع إضافات العناية بالبشرة

مع اقتراب موسم الأعياد، تشهد صناعة الرموش الصناعية ارتفاعًا ملحوظًا في الطلب على مجموعات الهدايا التي تجمع بين الرموش المزخرفة وأساسيات العناية بالبشرة. ويعكس هذا الاتجاه الناشئ تحولا في تفضيلات المستهلكين، حيث لم تعد هدايا العيد تقتصر على الجمال المؤقت فحسب، بل تتعلق أيضا بالرعاية الشاملة والفوائد طويلة الأجل.

القوى الدافعة وراء هذا الاتجاه

1. ازدهار الرعاية الذاتية: بعد الوباء، أعطى المستهلكون الأولوية بشكل متزايد لروتين الرعاية الذاتية، وامتدت هذه العقلية إلى هدايا العطلات. تعمل مجموعة الرموش الصناعية المقترنة بمصل الرموش أو أقنعة تحت العين أو المرطبات المغذية على تحويل ملحق تجميل بسيط إلى "تجربة تدليل"، مما يجعلها أكثر جاذبية من الرموش المستقلة. أفادت شركة أبحاث السوق BeautyStat أن 62٪ من المتسوقين في العطلات يبحثون الآن عن هدايا "تقدم نتائج فورية ورعاية دائمة"، وهي إحصائية تتوافق مع ظهور هذه المجموعات الهجينة.

2. الهدايا المبنية على القيمة: مع استمرار المخاوف من التضخم، يبحث المتسوقون عن الهدايا التي تقدم أقصى قيمة. مجموعة واحدة تحتوي على رموش صناعية (للمناسبات الخاصة) ومنتجات للعناية بالبشرة (للاستخدام اليومي) تبدو أكثر أهمية من منتج واحد، مما يبرر نقاط سعر أعلى. وقد استفادت العلامات التجارية مثل LashLux وGlowLash من ذلك من خلال تسعير مجموعاتها الشاملة للعناية بالبشرة بنسبة 15-30% أعلى من عبوات الرموش القياسية، ومع ذلك تظهر بيانات المبيعات أن هذه المجموعات المتميزة تتفوق على الخيارات الأساسية بنسبة 28% في مبيعات ما قبل العطلة.

3. تمايز العلامات التجارية: يتميز سوق الرموش الصناعية بقدرة تنافسية عالية، حيث يقدم عدد لا يحصى من العلامات التجارية أنماطًا مماثلة. من خلال إضافة عناصر العناية بالبشرة، تقوم العلامات التجارية بإنشاء عرض بيع فريد (USP). على سبيل المثال، تشتمل "Green Glam Kit" من EcoLash على رموش نباتية قابلة لإعادة الاستخدام ومرطب رموش نباتي، تستهدف المستهلكين المهتمين بالبيئة وتبرز في سوق مزدحمة. لا تجتذب هذه الإستراتيجية عملاء جدد فحسب، بل تعزز أيضًا الولاء للعلامة التجارية، حيث يقوم المستخدمون في كثير من الأحيان بإعادة شراء الوظائف الإضافية للعناية بالبشرة بشكل منفصل.

استجابة المستهلك وبيانات السوق

من الناحية الديموغرافية، يعد المستهلكون من الجيل Z والمستهلكون من جيل الألفية (الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا) هم المحركون الأساسيون لهذا الاتجاه. وجدت دراسة استقصائية أجراها موقع HolidayGifts.com أن 71% من المشاركين في هذه الفئة العمرية يفضلون هدايا التجميل التي "تمنحك شعورًا شخصيًا ومدروسًا"، مع ذكر 58% على وجه التحديد تفضيلهم للمجموعات التي تجمع بين المكياج والعناية بالبشرة. بالإضافة إلى ذلك، ذكر 43% من المتسوقين أنهم من المرجح أن يقدموا مجموعة تحتوي على إضافات للعناية بالبشرة كهدية لأنها "تظهر اهتمامك بروتين جمالهم طويل الأمد، وليس مجرد مظهر لليلة واحدة فقط".

ويلاحظ تجار التجزئة أيضًا هذا التحول. قامت سلاسل التجميل الكبرى مثل Sephora وUlta بتوسيع أقسام رموش العطلات الخاصة بها لتشمل مجموعات إضافية للعناية بالبشرة بنسبة 30٪ مقارنة بالعام الماضي، حيث تشير التقارير المبكرة إلى أن هذه المجموعات تباع أسرع بمقدار 1.5 مرة من منتجات الرموش التقليدية.

النظرة المستقبلية

ومع اكتساب هذا الاتجاه زخمًا، يتوقع الخبراء المزيد من الابتكار في مجموعات المنتجات. قد تتضمن التكرارات القادمة مجموعات مخصصة (تسمح للعملاء باختيار أنماط الرموش وأنواع العناية بالبشرة) ومجموعات متكاملة من التكنولوجيا (على سبيل المثال، رموز QR المرتبطة بالبرامج التعليمية لتطبيق الرموش واستخدام منتجات العناية بالبشرة). ستلعب الاستدامة أيضًا دورًا رئيسيًا، حيث من المرجح أن تركز العلامات التجارية على التغليف القابل لإعادة التدوير وتركيبات العناية بالبشرة النظيفة الخالية من القسوة لتتماشى مع قيم المستهلك المتطورة.

في جوهره، يعد ظهور مجموعات هدايا الأعياد للرموش الصناعية مع إضافات للعناية بالبشرة أكثر من مجرد بدعة موسمية - إنه انعكاس لرغبة المستهلك الحديث في الحصول على منتجات التجميل الممتعة والهادفة في نفس الوقت. ومع استمرار العلامات التجارية في الابتكار، من المتوقع أن تصبح هذه المجموعات عنصرًا أساسيًا في هدايا العطلات، حيث تمزج بين السحر والعناية بطريقة يتردد صداها لفترة طويلة بعد انتهاء موسم الأعياد.