العلامات التجارية للرموش الصديقة للبيئة تفوز بجوائز الاستدامة في عروض التجميل

في معارض التجميل العالمية الأخيرة، بما في ذلك Cosmoprof Bologna وBeautyworld Middle East، احتل اتجاه جديد مركز الصدارة: العلامات التجارية للرموش الصديقة للبيئة تكتسح جوائز الاستدامة، مما يشير إلى تحول زلزالي في طلب المستهلكين والابتكار في الصناعة. ولا تسلط هذه الانتصارات الضوء على الأهمية المتزايدة للممارسات الخضراء في مجال التجميل فحسب، بل توضح أيضًا كيف يعيد مصنعو الرموش تعريف الرفاهية من خلال المسؤولية البيئية.

صعود الابتكار المستدام للرموش

وتضمنت احتفالات توزيع الجوائز هذا العام فئات مثل "أفضل تصميم منتج مستدام" و"مبادرة التجميل الخالية من النفايات"، مع سيطرة العلامات التجارية للرموش البيئية على المنصة. خذ على سبيل المثال LushLashes Eco، التي فازت بجائزة "المواد المستدامة الأكثر ابتكارًا" في Cosmoprof. يستخدم المنتج الرئيسي للعلامة التجارية، "الرموش الحريرية القابلة للتحلل"، مزيجًا من ألياف السليلوز النباتية وألياف أفطورة الفطر - وهي مواد تتحلل في السماد المنزلي في غضون 3 أشهر، مقارنة بما يزيد عن 500 عام للرموش الاصطناعية التقليدية.

ومن بين المنتجات البارزة الأخرى GreenGlam Lashes، الحائزة على جائزة "أفضل عبوة خالية من النفايات" في Beautyworld Dubai. تأتي مجموعات الرموش الخاصة بهم في صناديق ورقية تحتوي على بذور القطيفة. بمجرد أن يصبح الصندوق فارغًا، يمكن زراعته وزراعة الزهور التي تدعم الملقحات. في الداخل، يتم تأمين الرموش باستخدام مواد لاصقة تعتمد على النشا بدلاً من المشابك البلاستيكية، كما أن غراء الرموش المتضمن مصنوع من بوليمرات مشتقة من الطحالب، مما يمنع جريان البلاستيك الدقيق.

ما الذي يقود الانتصارات؟

تعكس الزيادة الكبيرة في الجوائز عاصفة كاملة من الضغوط الاستهلاكية والتنظيمية والسوقية. وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Nielsen عام 2024، فإن 72% من مشتري مستحضرات التجميل العالميين يعطون الأولوية للعلامات التجارية التي لديها مطالبات واضحة بالاستدامة، في حين أن 59% على استعداد لدفع 15% أكثر مقابل المنتجات المعتمدة بيئيًا. كما أن التغييرات التنظيمية، مثل توجيه الاتحاد الأوروبي للمواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد (الذي يحظر بعض عبوات مستحضرات التجميل البلاستيكية بحلول عام 2026)، دفعت العلامات التجارية إلى الابتكار.

بالنسبة لمصنعي الرموش، الاستدامة ليست مجرد اتجاه، بل هي استراتيجية للبقاء. تواجه الرموش التقليدية، المصنوعة من ألياف صناعية غير قابلة للتحلل مثل البوليستر، ومعبأة في بلاستيك يستخدم لمرة واحدة، رد فعل عنيفًا حيث يربط المستهلكون عادات الجمال بالضرر البيئي. تعمل العلامات التجارية البيئية على سد هذه الفجوة من خلال إعادة تصور كل خطوة من سلسلة التوريد: من المواد الخام إلى الإنتاج إلى التخلص منها في نهاية العمر.

التكنولوجيا التي تفوز بالجوائز

تكمن وراء التكنولوجيا المتطورة. قامت شركة المستدامة لاش، الحائزة على جائزة "أفضل ابتكار في الاقتصاد الدائري"، بتطوير "برنامج إعادة تدوير الرموش". يقوم العملاء بإرجاع الرموش المستعملة، والتي يتم تمزيقها وإعادة استخدامها في ألياف رموش جديدة - وهو نظام حلقة مغلقة يقلل من الهدر بنسبة 85%. إن أحزمة الرموش الخاصة بهم، مصنوعة من البلاستيك الحيوي القائم على الأعشاب البحرية، تذوب في الماء الدافئ، مما يلغي الحاجة إلى مزيلات كيميائية قاسية.

علم المواد هو ساحة معركة أخرى. تقوم العلامات التجارية باستبدال النايلون ببدائل مثل حمض البوليلاكتيك (PLA)، المشتق من نشا الذرة، أو السليلوز البكتيري، المزروع في أحواض المختبرات بدون مبيدات حشرية. تحاكي هذه المواد نعومة ومتانة الرموش التقليدية ولكنها تتكسر بشكل طبيعي. "لقد أمضينا عامين في اختبار خلطات PLA للتأكد من أنها تحتوي على تجعيد بالإضافة إلى الألياف الاصطناعية" ، كما يشير أحد المتخصصين في GreenGlam Lashes. "لن يتنازل المستهلكون عن الأداء، لذا يجب أن تكون الاستدامة غير مرئية عند الاستخدام - فقط ملحوظة من حيث التأثير."

مستقبل الرموش الخضراء

الجوائز هي أكثر من مجرد جوائز؛ إنها خارطة طريق لهذه الصناعة. ومع اكتساب العلامات التجارية البيئية شهرة كبيرة، تسعى الشركات المصنعة التقليدية جاهدة إلى التكيف. وقد أطلق كبار تجار التجزئة، مثل سيفورا وأولتا، أقسام "الجمال المستدام"، مع احتلال الرموش البيئية المرتبة الأولى في المبيعات. ويلاحظ المستثمرون أيضًا أن تمويل رأس المال الاستثماري لشركات التجميل الناشئة المستدامة بلغ 1.2 مليار دولار في عام 2023، بزيادة 40٪ عن العام السابق.

لكن التحديات لا تزال قائمة. يمكن أن يكون توسيع نطاق المواد القابلة للتحلل الحيوي مكلفًا، ويعد تثقيف المستهلك أمرًا أساسيًا - فلا يزال العديد من المشترين يخلطون بين كلمة "نباتي" وكلمة "قابلة للتحلل". تعالج العلامات التجارية هذا الأمر من خلال وضع علامات شفافة، مثل رموز QR التي ترتبط بتقييمات دورة حياة منتجاتها.

وكما قال أحد المحكمين في Cosmoprof: "إن هذه الجوائز لا تتعلق فقط بـ "أن نكون صديقين للبيئة"، بل إنها تتعلق بإثبات أن الاستدامة يمكن أن تكون فاخرة، ويمكن الوصول إليها، ومربحة. لقد تمكنت العلامات التجارية للرموش الفائزة من كسر هذا الرمز، وتتسابق بقية الصناعة لتحذو حذوها".