تتوسّع العلامات التجارية للرموش لتشمل صناديق العناية الرجالية ذات الأنماط الدقيقة

تتطور صناعة العناية بالرجال العالمية إلى ما هو أبعد من شفرات الحلاقة وزيت اللحية، وفي عام 2024، يتشكل اتجاه ملحوظ: تدخل العلامات التجارية للرموش بشكل استراتيجي إلى صناديق العناية بالرجال، مدفوعة بالطلب المتزايد على تحسينات العين الطبيعية الخفية. لا يتعلق هذا التحول بالجماليات الجريئة، بل يتعلق بتحسين الميزات، وإعادة تشكيل كيفية تعامل صناعة التجميل مع الاستمالة المحايدة جنسانيًا.

صعود "تجميل" الرجال على "المكياج"

يزدهر سوق العناية بالرجال، ومن المتوقع أن يصل إلى 81.2 مليار دولار بحلول عام 2026 (Statista)، مع التركيز المتزايد على "التحسين الدقيق" على مستحضرات التجميل التقليدية. وجد استطلاع أجرته شركة مينتل عام 2023 أن 42% من الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا يستخدمون الآن منتجات "غير تقليدية" مثل كريمات العين وجل الحواجب، مما يشير إلى التحول نحو الرعاية الذاتية الشاملة. ضمن هذا، تبرز منتجات "العناية بالعيون" كفئة رئيسية، مع ارتفاع عمليات البحث عن "تفتيح العين الطبيعي" بين الرجال بنسبة 87% على أساس سنوي (SEMrush). بالنسبة للعلامات التجارية للرموش، يمثل هذا فرصة غير مستغلة: في حين أن سوق الرموش النسائية مشبع، فإن سوق الرموش الرجالية تظل مفتوحة على مصراعيها، مع منافسة أقل وإمكانات نمو عالية.

إعادة تصميم الرموش لنظرة الذكور

لتحقيق النجاح في صناديق العناية بالرجال، تعمل العلامات التجارية للرموش على إعادة هندسة المنتجات حول مبدأ أساسي واحد: الاختفاء. على عكس الأنماط الضخمة اللامعة الشائعة في الخطوط النسائية، فإن خيارات الرجال تعطي الأولوية للدقة. يوضح جيمس تشين، مؤسس شركة Grooming Insights لاستشارات التجميل الرجالية، أن "الرجال لا يريدون أن يضعوا رموشاً، بل يريدون أن تبدو أعينهم أكثر يقظة وأكثر تحديداً".

تشمل تعديلات المنتج الرئيسية ما يلي:

- الطول والتجعيد: أطوال أقصر (6-8 ملم) وأقل تجعيد (قطر 10-12 ملم) لتقليد نمو الرموش الطبيعية، وتجنب التأثير "المرفوع".

- المادة والملمس: ألياف غير لامعة وخفيفة الوزن (غالبًا ما يكون قطرها 0.03 مم) بدلاً من المواد الاصطناعية اللامعة، مع شريط ناعم ومرن لراحة طوال اليوم. أطلقت علامات تجارية مثل Lashify وArdell خطوط "Natural Male" باستخدام ألياف PBT فائقة الرقة والتي تمتزج بسلاسة مع الرموش الحقيقية.

- اللون: ظلال محايدة (أسود ناعم أو بني داكن) لتجنب التباين الصارخ، مما يضمن أن الرموش تكمل لون البشرة والشعر بدلاً من أن تبرز.

صناديق الاستمالة: بوابة القبول السائد

أثبتت صناديق العناية بالرجال – خدمات الاشتراك مثل Manscaped’s The Perfect Package أو Birchbox Man – أهميتها البالغة في هذا التوسع. تعمل هذه الصناديق على تطبيع المنتجات الجديدة عن طريق دمج مجموعات الرموش مع العناصر المألوفة (غسول الوجه، بلسم اللحية)، مما يقلل من "وصمة العار" الناتجة عن تجربة شيء "غير تقليدي". تقول سارة لوبيز، محللة التجميل في IBISWorld: "إن تضمين الرموش في صندوق العناية بالرموش يجعلها جزءًا من روتين، وليس مجرد عملية شراء للجمال". "إنها منخفضة المخاطر بالنسبة للمستهلكين ومنخفضة التكلفة بالنسبة للعلامات التجارية لاختبار السوق."

يرى المتبنون الأوائل النتائج. أبلغت العلامة التجارية للرموش Eylure ومقرها المملكة المتحدة عن زيادة بنسبة 35% في استفسارات العملاء الذكور بعد الشراكة مع صندوق العناية الرجالية The Grooming Lab في الربع الأول من عام 2024، حيث صنف 62% من المشتركين "Natural Lash Kit" على أنها "سهلة الاستخدام" و"غير قابلة للاكتشاف".

الطريق إلى الأمام بالنسبة للعلامات التجارية لاش

بالنسبة للمصنعين، يعتمد النجاح على تحقيق التوازن بين الدقة والجودة. يجب أن تكون المنتجات غير قابلة للاكتشاف تقريبًا ولكنها متينة بدرجة كافية للارتداء اليومي. يعد التعليم أيضًا أمرًا أساسيًا: يجب على العلامات التجارية تسويق الرموش على أنها "أدوات للعناية بالرموش" (على سبيل المثال، "مرطبات الرموش" أو "معززات طبيعية") بدلاً من مستحضرات التجميل، مع تركيز البرامج التعليمية على "العناية بالرموش" بدلاً من "نصائح التطبيق".

ومع استمرار تنوع سوق العناية بالرجال، فإن العلامات التجارية للرموش التي تعطي الأولوية للأصالة - مع تجنب التسويق القائم على النوع الاجتماعي والتركيز على الأداء الوظيفي - ستتصدر هذه المهمة. هذا ليس مجرد اتجاه. إنه تحول نحو الاستمالة الشاملة، حيث تكون الميزات المعززة متاحة للجميع.