صادرات فيتنام من الرموش الصناعية تتجاوز المنتجين التقليديين: ظهور مركز توريد عالمي جديد

في السنوات الأخيرة، بدأت ثورة هادئة تتكشف في صناعة الرموش الصناعية العالمية: فقد تجاوزت فيتنام قوى التصنيع التقليدية لتصبح المصدر الرئيسي للرموش الصناعية في العالم. وفقًا لبيانات الجمارك الفيتنامية، وصلت صادرات الرموش الصناعية والمنتجات ذات الصلة لعام 2023 إلى 820 مليون دولار، بزيادة قدرها 35% على أساس سنوي، متجاوزة 780 مليون دولار للصين و320 مليون دولار لكوريا الجنوبية في نفس الفترة. ويمثل هذا التحول إعادة تنظيم كبيرة في سوق تبلغ قيمته 12.3 مليار دولار على مستوى العالم، مما يثير تساؤلات حول ما يدفع صعود فيتنام وآثاره على مستقبل إنتاج الرموش.

الدوافع وراء زيادة القوات في فيتنام

إن صعود فيتنام لم يكن من قبيل الصدفة؛ فهو ينبع من مزيج استراتيجي من كفاءة التكلفة، ودعم السياسات، وتطور سلسلة التوريد. وتظل تكاليف العمالة حجر الزاوية: حيث يتراوح متوسط ​​الحد الأدنى للأجور بين 180 و220 دولارًا شهريًا - أي أقل بنسبة 30% من المناطق الساحلية في الصين - وتوفر فيتنام للمصنعين ميزة تنافسية في إنتاج الرموش كثيفة العمالة، حيث لا تزال الصناعة اليدوية تهيمن على المنتجات الراقية.

وقد أدت السياسات الحكومية إلى تضخيم هذه الميزة. يوفر برنامج "دعم الصادرات" التابع للحكومة الفيتنامية، والذي تم إطلاقه في عام 2020، إعفاءات ضريبية لمصنعي مستحضرات التجميل ويبسط التخليص الجمركي لمنتجات التجميل. تستضيف المناطق الصناعية في مقاطعتي بينه دونج ودونج ناي، المصممة خصيصًا لإنتاج مستحضرات التجميل، أكثر من 150 مصنعًا يركز على الرموش، بالإضافة إلى مراكز تدريب في الموقع لتحسين مهارات العمال في تقنيات تطبيق الرموش الدقيقة.

ومن المهم بنفس القدر اندماج فيتنام في سلسلة التوريد المحلية. كان المنتجون الفيتناميون، الذين كانوا يعتمدون في السابق على ألياف الرموش المستوردة من الصين، يحصلون الآن على 60% من المواد الخام محليًا، وذلك بفضل الاستثمارات في مرافق إنتاج الألياف الاصطناعية. يؤدي هذا التكامل الرأسي إلى تقليل المهل الزمنية من 45 إلى 25 يومًا، وهي نقطة بيع رئيسية لعلامات التجميل ذات الموضة السريعة التي تتطلب تحولات سريعة.

الجودة، التي كانت في السابق عائقًا، أصبحت قوة. حصلت المصانع الفيتنامية الآن على شهادات الاتحاد الأوروبي REACH وشهادات إدارة الغذاء والدواء الأمريكية، حيث تستهدف 70% من الصادرات الأسواق المتميزة في أوروبا وأمريكا الشمالية. وقد اكتسبت العلامات التجارية مثل "LashViet" و"Saigon Lashes" قوة جذب كبيرة لبدائل المنك الخالية من القسوة والتصميمات القابلة للتخصيص، مما يتحدى التصور القائل بأن التكلفة المنخفضة تعني الجودة المنخفضة.

الآثار المترتبة على المنتجين التقليديين

وتستجيب الصين وكوريا الجنوبية، الدولتان القويتان في هذه الصناعة منذ فترة طويلة، لتحدي فيتنام. ويحول المصنعون الصينيون تركيزهم إلى الإنتاج الآلي عالي التقنية لخطوط الرموش الفاخرة، في حين تضاعف كوريا الجنوبية تعاونها مع شركات التجميل الكورية للحفاظ على الولاء للعلامة التجارية. ومع ذلك، لا يُظهِر الزخم في فيتنام أي علامات على التباطؤ: إذ يتجاوز نمو صادراتها التوسع السنوي في السوق العالمية بنسبة 12%، مما يشير إلى أنها لا تستحوذ على الطلب الحالي فحسب، بل تستحوذ على قطاعات جديدة أيضا.

الطريق إلى الأمام

وتواجه هيمنة فيتنام عقبات محتملة، بما في ذلك ارتفاع تكاليف العمالة مع توسع الصناعة والمنافسة على المواد الخام. ومع ذلك، فإن خفة الحركة - التي تتمثل في التركيز على مواد لاصقة الرموش الصديقة للبيئة والتعبئة القابلة للتحلل - تضعها في مكانة رائدة في الموجة التالية من ابتكارات الصناعة. وكما أشار أحد المصنعين في هانوي: "نحن لا نصنع الرموش فحسب؛ بل إننا نبني سمعتنا باعتبارنا شريكاً موثوقاً وقادراً على التكيف مع ماركات التجميل العالمية".

بالنسبة لسوق الرموش العالمية، فإن صعود فيتنام يشير إلى حقبة جديدة من التنويع. ويجب على المنتجين التقليديين أن يبتكروا، في حين تتمكن العلامات التجارية والمستهلكون على حد سواء من الوصول إلى المزيد من الخيارات - وهذا دليل على أن القدرة على التكيف هي الأكسسوار النهائي في مجال الجمال، كما هو الحال في الأعمال التجارية.