العلامات التجارية تطلق برامج استعادة الرموش في متاجر البيع بالتجزئة: تعزيز الاستدامة في صناعة التجميل

في ممرات الجمال في جميع أنحاء العالم، تتكشف ثورة هادئة. قم بزيارة متاجر البيع بالتجزئة المختارة اليوم، وبجانب صفوف ألواح الرموش والمواد اللاصقة النابضة بالحياة، ستجد صناديق صغيرة تحمل علامة "Lash Take-Back". تطرح العلامات التجارية الرائدة للرموش الصناعية برامج إعادة التدوير داخل المتاجر، وهي خطوة تشير إلى تحول الصناعة نحو الدائرية - وتعالج أزمة بيئية متنامية مختبئة في صناديق قمامة الحمامات.

والحاجة لمثل هذه البرامج ملحة. يزدهر سوق الرموش الصناعية العالمي، الذي تقدر قيمته بأكثر من 1.5 مليار دولار في عام 2023 ومن المتوقع أن ينمو بنسبة 6.2% سنويًا، بالراحة والتنوع. ومع ذلك، فإن توسعها السريع له جانب مظلم: فمعظم الرموش الصناعية مصنوعة من مواد غير قابلة للتحلل مثل الألياف الاصطناعية (مثل البوليستر، بلاستيك ABS) أو فراء الحيوانات، والتي يمكن أن تستغرق قرونًا لتتحلل في مدافن النفايات. وجدت دراسة استقصائية أجراها تحالف الجمال المستدام في عام 2022 أن أكثر من 85% من الرموش المستخدمة تنتهي في النفايات المنزلية، مما يساهم في أكثر من 120,000 طن من نفايات مدافن النفايات السنوية المتعلقة بالجمال على مستوى العالم. تقول ماريا لوبيز، مديرة الاستدامة في LashTech Insights: "يحب المستهلكون بريق الرموش الفوري، لكن القليل منهم يدركون تأثيرها". "برامج الاستعادة تحول هذا الإشراف إلى عمل."

العلامات التجارية الرائدة تقود هذه المهمة. أطلقت LashLux، وهي علامة تجارية للرموش الأكثر مبيعًا ولديها أكثر من 300 شريك للبيع بالتجزئة، برنامج "LashCycle" في الربع الأول من عام 2024. وفي المتاجر المشاركة، يحصل العملاء الذين يعيدون الرموش المستعملة (سواء LashLux أو العلامات التجارية المنافسة) على قسيمة بقيمة 5 دولارات لشراء عملية الشراء التالية. "أردنا أن نجعل الاستدامة سهلة"، تشرح إيلينا كيم، الرئيس التنفيذي لشركة LashLux. "من خلال ربط إعادة التدوير بالمكافآت، شهدنا مشاركة 40% من العملاء المتكررين الآن."

تتخذ شركة EcoLash، وهي علامة تجارية نباتية خالية من القسوة، نهجًا محليًا أكثر. ولا تقبل مبادرة "الإرجاع والتجديد"، النشطة في 50 متجرًا أمريكيًا، إلا رموشها الحريرية القابلة للتحلل الحيوي. يتم إرسالها إلى منشأة حيث تقوم الإنزيمات بتفكيك بروتينات الحرير إلى سماد، والذي يتم التبرع به بعد ذلك إلى حدائق المجتمع. تقول مؤسسة EcoLash Mia Chen: "يهتم عملاؤنا بدورة الحياة الكاملة". "إنهم لا يريدون فقط منتجات "مغسولة باللون الأخضر" - بل يريدون دليلاً على أهمية خياراتهم."

خلف الكواليس، الأمور اللوجستية مهمة. تتبع معظم البرامج عملية من ثلاث خطوات: التجميع (الصناديق الموجودة في المتجر مع تعليمات واضحة)، والفرز (تفصل الفرق بين الرموش القابلة لإعادة الاستخدام والرموش غير القابلة لإعادة الاستخدام)، والمعالجة. تخضع الرموش القابلة لإعادة الاستخدام (غالبًا ما تكون من أنماط المنك أو الحرير الفاخر) للتعقيم بالأشعة فوق البنفسجية ويتم إعادة بيعها بسعر مخفض في حزم "اللمحة الثانية". يتم إرسال الرموش الصناعية غير القابلة لإعادة الاستخدام إلى مصانع إعادة التدوير المتخصصة، حيث تقوم عملية إزالة البلمرة الحرارية بتحويل الألياف البلاستيكية إلى كريات لإنتاج البلاستيك الصناعي. يقول لوبيز: "إنها ليست مثالية، لكنها أفضل من مكب النفايات". "نحن أيضًا نختبر إعادة التدوير الكيميائي لتحليل الألياف إلى مواد خام لصناعة مواد لاصقة جديدة للرموش."

ويمتد التأثير إلى ما هو أبعد من الحد من النفايات. بالنسبة للعلامات التجارية، تعمل برامج الاسترداد على تعزيز الولاء: فقد وجد استطلاع أجرته شركة Nielsen عام 2024 أن 67% من المستهلكين هم أكثر عرضة لإعادة الشراء من العلامات التجارية التي لديها مبادرات إعادة التدوير. بالنسبة للصناعة، فقد شكلوا سابقة. يقول تشين: "قبل خمس سنوات، كانت الاستدامة بمثابة نقطة بيع متخصصة". "الآن، أصبح الأمر على الطاولة. ونحن نشهد بالفعل العلامات التجارية الأصغر حجما تنسخ هذه النماذج لتظل قادرة على المنافسة."

لا تزال هناك تحديات. انخفاض وعي المستهلك (23% فقط من مستخدمي الرموش يعرفون أن خيارات إعادة التدوير موجودة، وفقًا لبيانات LashTech) وتكاليف المعالجة المرتفعة يمكن أن تؤدي إلى إبطاء اعتمادها. ولكن مع تطلع الحكومات إلى لوائح أكثر صرامة لتغليف منتجات التجميل - قانون مسؤولية المنتج الممتدة (EPR) في كاليفورنيا لعام 2025، على سبيل المثال، سيتطلب من العلامات التجارية تمويل إعادة تدوير المنتجات - قد تصبح برامج الاسترداد إلزامية قريبًا، وليست اختيارية.

مع امتلاء الصناديق وتطاير الكوبونات، هناك شيء واحد واضح: المستقبل الدائري لصناعة الرموش يتجذر - يتم استخدام الرموش في كل مرة.