الأسواق الريفية وأسواق المدن من الدرجة الثالثة تدفع النمو في استهلاك الرموش الصناعية في الصين

في السنوات الأخيرة، شهد سوق الرموش الصناعية في الصين تحولا ملحوظا - فلم يعد النمو مدفوعا فقط بمدن الدرجة الأولى. وبدلا من ذلك، تظهر المناطق الريفية والمدن من الدرجة الثالثة كمحركات قوية، مما يعيد تشكيل مشهد الصناعة. تظهر بيانات السوق من عام 2023 أن مبيعات الرموش الصناعية في هذه المناطق ارتفعت بنسبة 35% على أساس سنوي، متجاوزة النمو البالغ 22% في المدن الكبرى. ويشير هذا التوسع إلى حقبة جديدة من رفع مستوى الاستهلاك في الأسواق الصينية الغارقة.

هناك عدة عوامل رئيسية تغذي هذا الاتجاه. أولا، أدى ارتفاع الدخل المتاح في المناطق الريفية ومناطق الدرجة الثالثة إلى جعل منتجات التجميل أكثر سهولة في الوصول إليها. ومع نمو الناتج المحلي الإجمالي للفرد في هذه المناطق بشكل مطرد - حيث ارتفع بنسبة 6.8٪ في عام 2023، وفقا للمكتب الوطني للإحصاء - يعطي المستهلكون الآن الأولوية للتعبير عن الذات من خلال مستحضرات التجميل، بما في ذلك الرموش الصناعية. ثانيا، نجحت منصات التجارة الإلكترونية مثل بيندودو وتاوباو في سد الفجوة بين المناطق الحضرية والريفية. توفر هذه المنصات خيارات متنوعة وبأسعار معقولة للرموش الصناعية، حيث يأتي 60% من المشتريات الريفية من مبيعات البث المباشر، حيث يوضح المؤثرون تقنيات التطبيق السهلة.

تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا محوريًا أيضًا. وقد ساهمت تطبيقات الفيديو القصيرة مثل Douyin (نظير TikTok الصيني) في نشر إجراءات الماكياج اليومية بين الشابات في المدن الصغيرة. وجدت دراسة استقصائية أجرتها إحدى العلامات التجارية الرائدة في مجال التجميل أن 72% من المستهلكين في المدن من الدرجة الثالثة عرفوا لأول مرة عن الرموش الصناعية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، حيث كانت عبارة "مظهر طبيعي" و"سهلة التطبيق" من أهم مصطلحات البحث. على عكس المستهلكين من الدرجة الأولى في المدينة، الذين يبحثون في كثير من الأحيان عن رموش عالية الجودة بجودة الصالونات، يفضل المشترون الريفيون والمشترون من الدرجة الثالثة الأنماط اليومية الملائمة للميزانية - فكروا في رموش المنك خفيفة الوزن أو الخيارات المغناطيسية التي تتراوح أسعارها بين 2 إلى 5 دولارات لكل زوج.

ومن الناحية الديموغرافية، فإن المستهلكين الأساسيين هم النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا، ويعمل الكثير منهن في صناعات الخدمات المحلية أو يديرن أعمالًا صغيرة. إنهم ينظرون إلى الرموش الصناعية كوسيلة سريعة لتحسين مظهرهم في العمل أو التجمعات الاجتماعية. يقول لي جيا، وهو مساعد متجر يبلغ من العمر 26 عاماً في مدينة من الدرجة الثالثة في سيتشوان: "أرتدي الرموش ثلاث مرات في الأسبوع، فهي تجعلني أشعر بمزيد من الثقة في الحفلات". وقد أدى هذا الطلب إلى قيام العلامات التجارية بتعديل خطوط إنتاجها، وتقديم خيارات أكثر متانة ومنخفضة الصيانة ومصممة خصيصًا لأنماط الحياة المزدحمة.

بالنسبة للمصنعين، يمثل هذا التحول تحديات وفرصًا. وللاستفادة من هذه الأسواق، يجب على العلامات التجارية أن توازن بين القدرة على تحمل التكاليف والجودة. يعد استخدام مواد فعالة من حيث التكلفة مثل الألياف الاصطناعية مع ضمان الراحة والمتانة أمرًا أساسيًا. بالإضافة إلى ذلك، فإن تحسين الخدمات اللوجستية - الشراكة مع المستودعات الإقليمية لتقليل أوقات التسليم - والاستفادة من المؤثرين المحليين للتسويق المستهدف يمكن أن يعزز الرؤية.

مع استمرار المدن الريفية والمدن من الدرجة الثالثة في تبني الرموش الصناعية، من المتوقع أن تشهد الصناعة مزيدًا من التنوع. ولا يعكس هذا النمو ترقية الاستهلاك الأوسع في الصين فحسب، بل يسلط الضوء أيضًا على الإمكانات غير المستغلة المتمثلة في غرق الأسواق. بالنسبة للشركات الراغبة في التكيف، فإن الموجة التالية من الطلب على الرموش الصناعية متجذرة بقوة في هذه المناطق الناشئة.